Google wil namelijk pagina’s van echte experts met ervaring en verstand van zaken hoger ranken.
De opmars van AI content: ChatGPT
We leven in interessante tijden op het gebied van content. Met Artificial Intelligence (AI) is het mogelijk om in een mum van tijd allerlei blogs te genereren. Waarschijnlijk heb je zelf inmiddels ook al eens gespeeld met ChatGPT.
Het lijkt misschien een goudmijn, maar het is niet zonder gevaar. Google is namelijk waakzaam op het gebied van AI content. Als ze detecteren dat teksten niet origineel zijn en mt name geen waarde bieden aan de bezoeker, dan kan het je posities in de zoekresultaten verslechteren.
Ook bezoekers prikken steeds sneller door generieke content heen. We zijn allemaal op zoek naar waardevolle informatie van betrouwbare mensen en niet naar opvultekst. Ik noem het ook wel “fluff content”. Het is dus onverstandig om teksten uit ChatGPT te kopiëren en zomaar op je website te plakken.
De reactie van Google: van E-A-T naar E-E-A-T
Google werkt al jaren met de afkorting Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Nu is daar nog een E bij gekomen. Die staat voor ‘Experience’. Voor Google is E-E-A-T een belangrijke manier om de geloofwaardigheid van een website te bepalen.
Het belang van E-E-A-T voor je SEO kan niet worden overschat. Zoekmachines streven ernaar om de meest relevante, nauwkeurige en betrouwbare resultaten aan hun gebruikers te geven. Websites die op dit vlak goed scoren, maken meer kans op hoge posities in zoekmachines.
Waarschijnlijk gaan deze factoren in de toekomst nog belangrijker worden voor Google. Misschien heb je nu dus wel succes met makkelijke AI-teksten, maar krijg je er later gedoe mee. Het is dus aan te raden om voor een duurzame aanpak te kiezen op basis van EEAT Google.
Het belang van elke letter van E-E-A-T
Laten we eens dieper in de letters van Google EEAT duiken. Wat zegt Google er bijvoorbeeld zelf over? We vatten de vier onderdelen voor je samen.
E van Experience (Ervaring)
Bij ervaring gaat het om de praktische kennis en expertise van de auteurs van een website. Websites met deskundigen die over uitgebreide praktijkervaring beschikken, ziet Google als gezaghebbende bronnen van informatie. Voorbeeld nodig? Laten we een vergelijking maken tussen twee websites met recensies van stofzuigers.
Op de ene website merk je dat ze het product niet daadwerkelijk hebben gebruikt. De teksten zijn deels overgenomen van de website van de fabrikant. Daarnaast zijn de foto’s ook van andere sites gehaald. Dit is allemaal niet zo goed voor de rating van ‘Experience’ in de E-E-A-T.
Op de andere website krijg je een nauwgezette review met veel aandacht voor detail. De auteur heeft de stofzuiger zelf langdurig getest en op de foto’s zie je de auteur ook daadwerkelijk de stofzuiger gebruiken. Dit zijn pluspunten voor de rating qua ‘Experience’.
E van Expertise (Deskundigheid)
Expertise heeft betrekking op de inhoudelijke kennis en vaardigheden van de auteurs. Het gaat om een grondige kennis van de onderwerpen die worden besproken en het bieden van nauwkeurige, inzichtelijke en uitgebreide informatie.
Het aantonen van deskundigheid draagt bij aan de geloofwaardigheid, omdat gebruikers eerder geneigd zijn inhoud te vertrouwen die afkomstig is van bronnen met kennis van zaken. Daarom wil Google deze pagina’s ook hoger in de zoekresultaten weergeven.
Een simpel voorbeeld van Google: als iemand die nog nooit aan skydiven heeft gedaan een artikel schrijft over skydiven, dan is dat vanwege een gebrek aan deskundigheid niet heel relevant. Een artikel van iemand die al 20 jaar instructeur is, biedt veel meer waarde.
A van Authoritativeness (Gezaghebbendheid)
Gezaghebbendheid is een ander aspect van de E-E-A-T van Google. We noemen het ook wel autoriteit. Autoriteit draait om het opbouwen van geloofwaardigheid en invloed binnen een bepaalde branche of niche. Je wil dus op elke pagina expertise uitstralen.
Websites met een hoge autoriteit krijgen hogere posities in de zoekresultaten. Als je een autoriteit bent op het gebied van koken, dan krijgen je artikelen over koken een boost. Op deze manier maakt je goede reputatie in de ogen van de zoekmachine je hele website beter vindbaar.
Stel dat je op diezelfde website over koken een artikel publiceert over stripboeken, dan ga je daar niet goed mee scoren. Google weet immers dat je website daar niet om draait en dat je geen online reputatie hebt op dat vlak. Blijf dus bij een bepaald onderwerp voor je E-E-A-T.
Voor je autoriteit zijn externe links ook belangrijk. Als jouw website backlinks krijgt van andere waardevolle websites, dan stijg je allebei. Stel je eens voor dat Wikipedia links opneemt naar jouw website. Dan ben je echt een autoriteit.
T van Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
Betrouwbaarheid is ook een cruciale factor van de E-E-A-T. Hoe laat je zien dat je een betrouwbare bron bent? Eén optie is om bijvoorbeeld Google Reviews te laten zien. Goede reviews en referenties geven zoekmachines en bezoekers een goed gevoel.
Bij webshops is betrouwbaarheid ook heel belangrijk. Als er in een webshop geen informatie omtrent de klantenservice te vinden is, dan is dat een twijfelachtig teken. Het ontbreken van keurmerken, validatie van externe bronnen, algemene voorwaarden en relevante blogs dragen daar ook aan bij.
Zorg dus voor een complete informatievoorziening en wees transparant. Laat zien waarom je een betrouwbaar bent. Als Google je vervolgens onder de betrouwbare sites schaart, ga je een mooie boost voor je SEO ervaren op basis van de E-E-A-T.
Hoe beoordeelt Google je website op E-E-A-T?
De Google E-E-A-T, voorheen Google E-A-T, is onderdeel van de Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Dat zijn richtlijnen waarmee Google probeert om de kwaliteit van de rankings in de zoekresultaten te verbeteren.
Google gebruikt zowel robots als medewerkers om die resultaten te verbeteren. Die medewerkers (die zoekresultaten beoordelen) staan ook wel bekend als Search Quality Raters. Deze Search Quality Raters bezoeken websites en beoordelen je pagina’s volgens de E-E-A-T-richtlijnen (search quality rater guidelines).
Tips om beter te scoren qua Google E-A-T
Je hebt inmiddels vast begrepen dat E-E-A-T belangrijk is om je webpagina’s beter op te laten pikken door het algoritme van Google Search. Laten we daarom een aantal tips behandelen om je score te verbeteren.
Zorg altijd eerst voor de basics
Om betere zoekresultaten te krijgen, is het allereerst verstandig om de basics op orde te brengen. Eén van de meest belangrijke onderdelen is bijvoorbeeld een beveiligde verbinding (HTTPS) voor je bezoekers. Google vindt veiligheid heel belangrijk.
Kijk eens naar de Search Quality Evaluator Guidelines
De Search Quality Raters van Google volgen de Search Quality Evaluator Guidelines. Iedereen kan dit document inzien. Vervolgens kun je er actief mee bezig om je website aan de eisen te laten voldoen. Als er dan Search Quality Raters voorbij komen, scoor jij veel punten.
Houd je content up to date
Bij de Google E-A-T is de SEO content een belangrijke ranking factor. Met andere woorden, de kwaliteit van je content bepaalt voor een groot deel je beoordeling. Het is dus van belang om regelmatig goed geschreven artikelen te publiceren voor je doelgroep.
Let er hierbij goed op dat iedere webpagina juiste informatie bevat. Google heeft een hekel aan onjuiste informatie. Heb je zelf moeite met het maken van relevante, waardevolle en originele blogs? Dan kun je ook SEO teksten laten schrijven.
Hulp nodig voor je Google E-A-T?
Ben je benieuwd of je wel goede content hebt? Heb je twijfels over je SEO-aanpak? Ben je op zoek naar een content audit? Wil je de boel updaten met het oog op E-E-A-T? Neem in al die gevallen gerust contact op. Samen geven we jouw website een boost in Google.
