Wat is structured data?

In de wereld van SEO is het belangrijk om je website of webshop te optimaliseren voor zoekmachines, zodat deze jouw website beter ‘begrijpen’.

Je hebt veel manieren om dit te bereiken en je moet heel wat technische termen begrijpen om het uit te voeren. Technische termen zoals:’’structured data, rich cards en featured snippets’’.

Maar wat is structured data? En is structured data belangrijk? Dat ga ik je in deze blog haarfijn en in begrijpelijke taal uitleggen!

Definitie structured data

”Structured data is een stuk code die de zoekmachines iets over de specifieke content op een pagina verteld”

Structured data is een speciaal opgemaakte code die je aan de HTML van je website toevoegt. Met structured data kun je zoekmachines helpen om de inhoud van bepaalde content beter te begrijpen. Het vertelt zoekmachines precies wat de specifieke content op een pagina betekent. Dit kan bijvoorbeeld informatie zijn over:

• producten
• evenementen
• recepten
• reviews
• en nog veel meer

Structured data helpt zoekmachines om jouw website-inhoud beter te begrijpen. Dit zorgt ervoor dat jouw content op een overzichtelijke manier weergegeven wordt in zoekresultaten.

Het gevolg? Je website wordt beter zichtbaar. Dit trekt meer bezoekers aan. Dankzij de duidelijke presentatie klikken mensen sneller op jouw links.

Het gebruik van juiste structured data is dus belangrijk voor goede SEO (zoekmachineoptimalisatie). Het helpt je website hoger te ranken in zoekresultaten. Ook verbetert het de interactie met bezoekers. Zij krijgen relevante informatie snel te zien. Met structured data maak je jouw content onderscheidend. Zo val je op tussen de concurrentie in zoekmachines.

Waarom bestaat structured data?

Je kunt structured data toevoegen aan je website, zodat belangrijke info zichtbaar wordt in de zoekresultaten. Structured data verbetert hoe zoekresultaten eruitzien. Het laat je specifieke details toevoegen, zoals afbeeldingen, video’s en productprijzen. Dit maakt je website info duidelijker voor zoekmachines. Structured data is onzichtbare content voor gebruikers, maar essentieel voor zoekmachines om te interpreteren en goed te verwerken.

Door deze data toe te voegen, worden de resultaten in zoekmachines visueel meer aantrekkelijk. Dit trekt de aandacht van gebruikers, waardoor de kans groter wordt dat ze op jouw website klikken.

Door deze data toe te voegen, worden de resultaten in zoekmachines visueel aantrekkelijker. Dit trekt de aandacht van gebruikers, waardoor de kans groter wordt dat ze op jouw website klikken. Een hogere click-through rate (CTR) betekent dat meer mensen jouw site bezoeken. Meer websitebezoekers kunnen leiden tot een verhoging van het verkeer naar je site. Uiteindelijk kan dit resulteren in een toename van de omzet.

Samengevat, als je structured data toevoegt, verbeter je niet alleen de zichtbaarheid van je website in zoekmachines, maar verhoog je ook de kans op succes van je online aanwezigheid.

Wat zijn de voordelen van structured data?

Structured data op je website gebruiken biedt de volgende voordelen:

Rich snippets: De extra data die op de SERP wordt getoond heten Rich snippets (of rich results). Een rich snippet geeft visuele zoekresultaten zoals eerder genoemd. Nog meer veel voorkomende Rich snippets zijn: beoordelingen en sterren ratings. 

Google knowledge graph: Dit is een van de Google features specifiek gericht op het uitbreiden van kennis. Door gebruik te maken van structured data kan je in de Google Knowledge Graph komen. Dit is de kennisbank van Google. Het is niet makkelijk om in te komen. Maar als je er eenmaal in zit, ontvang je veel merkzichtbaarheid en autoriteit. 

Semantisch zoeken: Semantisch zoeken houdt in dat zoekopdrachten en zoekresultaten niet precies hetzelfde hoeven te zijn. Google probeert de essentie van een zoekopdracht te begrijpen om het beste antwoord te geven. Met structured data geef je meer context aan je content voor Google. Dit kan leiden tot een tweede resultaat of zelfs een featured snippet.

Goed voor Google E-E-A-T richtlijnen: Met gestructureerde gegevens hou je je meer aan de Google E-E-A-T richtlijnen. Het draagt bij aan de ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van je content.

Hoe gebruik je het correct?

Om gestructureerde data goed te implementeren op je website kun je een aantal dingen doen. Je kan bijvoorbeeld de juiste verschillende formats ervoor gebruiken.

Er zijn drie verschillende formats voor het structureren van data:

• JSON LD
• Microdata
• RDFa

Google raadt JSON LD aan, simpelweg omdat het eenvoudig te implementeren is in je HTML code. JSON LD is het meest gebruikt en sluit goed aan bij hoe zoekmachines werken.

Meer over JSON LD

JSON LD staat voor JavaScript Object Notation for Linked Data en het is de data indeling waaraan alle grote zoekmachines de voorkeur geven.

Structured data implementeren kan met JSON LD op een eenvoudige manier. JSON LD zorgt ervoor dat structured data in de html-code van een webpagina komt, wat ervoor zorgt dat rich snippets vertoond kunnen worden.

Het doel van JSON LD is om zoekmachines te helpen begrijpen waar de inhoud van een pagina over gaat.

Meer over Schema markup

Verder moet je goed gebruik maken van structured data tools, zoals een schema markup generator. Deze tools helpen je om makkelijk gestructureerde data toe te voegen aan je website, zodat zoekmachines beter begrijpen waar je pagina over gaat. De markup moet passend zijn met de schema.org vocabulaire om correct door zoekmachines te worden opgepikt, daar vind je schema’s voor veel typen content, van e-commerce tot blogs.

Implementeren en testen

Als laatste is het belangrijk om de verschillende structured data types te blijven implementeren en testen.

Dit kan je doen met een structured data testing tool genaamd:’’Google’s Rich Results test tool’’. Hiermee test je de geldigheid en zorg je voor compatibiliteit.

Stappenplan implementatie structured data

Om structured data correct te implementeren, volg je deze stappen:

1. Bepaal welke content je wilt markeren. Kijk naar je website en identificeer welke informatie waardevol is voor zoekmachines. Dit kan informatie over producten, artikelen, evenementen of bedrijfsgegevens zijn.
2. Kies juiste website schema. Ga naar Schema.org en selecteer het schema dat past bij de content die je wilt markeren. Er zijn veel opties, dus kies zorgvuldig.

3. Maak deze structured data. Gebruik de richtlijnen van Schema.org om structured data code in JSON-LD formaat te schrijven. Dit is een script dat je in de HTML van je pagina plaatst.
4. Test je structured data. Google biedt een tool voor het testen van structured data formats. Gebruik deze om te controleren of je data correct is geïmplementeerd en of er fouten zijn.
5. Implementeer de structured data op je website. Plaats de JSON-LD code in de HTML van de relevante pagina’s.
6. Monitor en update regelmatig. Google brengt vaak updates uit voor hoe structured data moet worden geïmplementeerd. Houd deze updates in de gaten en pas je data zo nodig aan.

Door deze stappen te volgen, kun je structured data succesvol implementeren. Dit verbetert de zichtbaarheid van je website in zoekmachines. Het kan ook leiden tot een betere gebruikerservaring en een hogere CTR.

Voorbeelden van Structured data type

Structured data types helpen zoekmachines om website-inhoud beter te begrijpen. Hier zijn enkele voorbeelden:

1. Shop : Deze data deelt details over producten en een goede afbeelding van het product . Denk aan prijs, beschikbaarheid en beoordelingen. Zo kunnen zoekmachines deze info direct tonen. Dit maakt kiezen makkelijker voor kopers.
2. Reviews: Met review data kun je beoordelingen markeren. Dit verhoogt zichtbaarheid en betrouwbaarheid. Beoordelingen worden vaak direct getoond in zoekresultaten.

Onderstaand voorbeeld toont hoe structured data je content visueel aantrekkelijker maakt:

Een hier een voorbeeld van de code:

3. FAQ: FAQ data laat je veelgestelde vragen markeren. Deze vragen en antwoorden kunnen direct in zoekresultaten verschijnen. Dit verbetert de gebruikerservaring door snel antwoord te geven.
4. Lokale onderneming: Belangrijk voor lokale bedrijven. Het geeft info over lokale zoekresultaten zoals adres, telefoonnummer en openingstijden van fysieke vestigingen. Klanten vinden en bezoeken je bedrijf hierdoor sneller.

Als je structured data goed gebruikt, kan belangrijke info van je website in de zoekresultaten verschijnen. Structured data is essentieel voor betere zoekresultaten. Door bijvoorbeeld details zoals afbeeldingen, video’s, en productprijzen toe te voegen, verrijk je je website. Dit kan leiden tot featured snippets in zoekmachines.

Hoe gaat het zich in de toekomst ontwikkelen?

Google lanceert regelmatig nieuwe updates voor zijn algoritmes. Het doel is om de zoekmachines gebruiksvriendelijker te maken. Dit geldt ook voor structured data. Sinds de introductie ervan voegt Google nieuwe types structured data toe.

Je kunt toekomstige datatypen vinden op Schema.org.

Een goed voorbeeld is speakable content. Google wil dat gebruikers zoekopdrachten met hun stem kunnen doen. De structured data moet dan makkelijk voor te lezen zijn door spraakassistenten.

Waarschijnlijk komen er meer opties voor structured data types. Hiermee kun je opvallen in zoekmachines. Uiteindelijk helpt dit je om organisch verkeer te vergroten.

Hulp nodig met structured data implementeren?

Heb je hulp nodig met structured data en wil je eventuele fouten in zoekmachine optimalisatie voorkomen? Marketence staat voor je klaar. Ons team is gespecialiseerd in SEO en kan je helpen met het implementeren van structured data zodat jij rich snippets optimaal benut.

Voor vragen of meer informatie over hoe we jouw website kunnen optimaliseren, neem gerust contact met ons op. We helpen je graag om jouw online zichtbaarheid naar een hoger niveau te tillen.