Sinds kort is Google’s AI overviews ook in Nederland uitgerold. Iets wat er al even aan zat te komen, want in andere landen verschenen deze AI-gegenereerde samenvattingen al eerder bovenaan de zoekresultaten. Als je al veel tijd en energie hebt gestoken in het beter vindbaar maken van je website voor SEO, dan voelt het misschien alsof je opnieuw moet beginnen. Jouw content wordt in feite omlaag gezet in Google, omdat de AI overview nu de eerste plek pakt. Maar hier zit ook weer een nieuwe kans: jouw content kan als bron worden genoemd in AI overviews.
Inhoudsopgave
Wat zijn AI overviews?
Als je nog niet precies weet wat AI overviews zijn, dan leg ik het je graag zo eenvoudig mogelijk uit. De AI overviews zijn automatisch gegenereerde samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten plaatst, nog voordat je de eerste organische resultaten te zien krijgt. Deze blokken worden gemaakt door een Large Language Model (LLM) en geven in een paar zinnen een antwoord op de vraag van de gebruiker.
Waar gebruikers eerst meerdere websites afgingen om informatie te vinden, krijgen ze nu in een keer een beknopt antwoord van Google. Binnen de AI overview worden ook bronnen weergegeven. Staat jouw website daarbij? Dan is er nog steeds een kans dat iemand doorklikt naar jouw pagina. Maar als jouw website niet als bron benoemd wordt, dan kan het zomaar zijn dat jouw website helemaal niet bezocht wordt, ook al heb je een goede positie in de organische zoekresultaten.
Een AI overview toont gemiddeld 7 tot 8 bronnen, waarvan vaak het merendeel uit de top 10 tot 12 van de organische zoekresultaten komt. Google kijkt bij het samenstellen van AI overviews nog steeds naar de best scorende pagina’s. Sta jij daar niet tussen, dan mis je de kans om genoemd te worden. Soms maakt Google uitzonderingen, vooral bij nichevragen en bepaalde zoekopdrachten, waarbij ook bronnen uit de top 20 of zelfs top 100 worden gebruikt.
Een voorbeeld: wanneer ik zoek op ‘seo optimalisatie’, verschijnt er een AI overview met meerdere gelinkte bronnen (linker foto). Als ik daarna omlaag scroll naar de organische zoekresultaten (rechter foto), dan zie ik dat slechts één van de websites uit de organische top 5 ook in het AI overview staat. Dit laat zien dat zelfs een goede SEO-positie geen garantie is, je content moet echt aansluiten op wat het LLM zoekt: structuur, relevantie en autoriteit.
Wat verandert er precies in Google door AI overviews?
De introductie van AI overviews verandert hoe mensen zoeken, klikken en uiteindelijk websites bezoeken. De afgelopen maanden is er al veel onderzoek gedaan naar het gebruikersgedrag. Hieronder lees je welke verschuivingen er gaande zijn en waarom dit directe gevolgen heeft voor jouw online zichtbaarheid.
Klikken vanuit AI overviews nu zichtbaar in Google Search Console
In Google Search Console zie je ook verkeer vanuit AI Overviews terug in de prestatierapporten. Google telt een klik zodra iemand in het AI-blok op een link naar jouw website klikt. Deze worden geregistreerd als reguliere klikken, net als bij andere zoekfeatures zoals featured snippets of carrousels.
Een aantal belangrijke punten:
- Klikken: zodra iemand op een link in het AI-blok klikt, telt dit als een klik richting jouw pagina.
- Vertoningen: worden alleen meegeteld als de link daadwerkelijk zichtbaar is geweest, dus in beeld is gescrold of is uitgeklapt.
- Positie: alle links binnen een AI Overview delen dezelfde positie, namelijk die van het AI-blok zelf in de zoekresultaten.
- Vervolgvragen: als een gebruiker in het AI-blok verder klikt of een vervolgvraag stelt, wordt dat gezien als een nieuwe zoekopdracht met eigen impressies, klikken en posities.
Deze nieuwe meetmogelijkheden geven je beter inzicht in hoe zichtbaar je bent via AI-overviews en hoeveel verkeer dit oplevert, ook als je niet op positie 1 staat in de traditionele resultaten.
Minder klikken op organische resultaten
Zodra een AI overview verschijnt bovenaan de zoekresultaten, klikken gebruikers minder snel door naar de gewone organische links. Uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat pagina’s die normaal op positie 1 stonden, tot wel 34,5% minder doorkliks krijgen. Bij sommige websites is het organisch verkeer zelfs met 24 tot 45% afgenomen.
AI beïnvloedt vooral informatieve zoekopdrachten
AI overviews worden vooral getoond bij informatieve content, zoals “hoe maak ik een contentstrategie”. Dit zijn precies de zoekopdrachten waarop veel websites proberen te scoren. Dat betekent: juist daar waar je moeite hebt gedaan om goed zichtbaar te zijn, neemt Google nu een deel van de aandacht over. Uit onderzoek van Semrush blijkt dat 88% van de zoekopdrachten die een AI overview activeren, informatief zijn.
Bij commerciële of transactionele zoektermen blijven de zoekresultaten voorlopig nog hetzelfde. Google toont hier vaak nog traditionele organische resultaten of advertenties, zonder dat AI Overviews deze overschaduwen. Dit komt doordat bij dit type zoekopdrachten duidelijkere intentie zit richting actie of aankoop. Ook in onze eigen data (zoals in Google Search Console) zien we dat het aantal impressies stijgt, terwijl het aantal klikken stabiel blijft of licht daalt. De zichtbaarheid neemt dus toe, maar bezoekers converteren pas zodra ze echt doorklikken. Dat gebeurt minder bij informatieve zoekopdrachten.
Toename van ‘zero-click’ gedrag
Omdat gebruikers vaak het antwoord al krijgen via de AI overview, klikken ze simpelweg niet meer door. Dit noemen we ‘zero-click searches’ en het is een groeiende trend, wat begon met featured snippets. Je krijgt dus minder kans om je boodschap, product of dienst daadwerkelijk op je website te tonen.
Goede SEO blijft belangrijk
Hoewel AI overviews het zoekgedrag veranderen, worden de bronnen in deze samenvattingen grotendeels nog steeds gehaald uit de best scorende websites. Pagina’s die goed geoptimaliseerd zijn, hebben een grotere kans om als bron te worden genoemd. Maar alleen in de top 10 staan is niet meer genoeg. Je content moet ook qua structuur, autoriteit en relevantie voldoen aan wat AI ‘begrijpt’ en vertrouwt. Zoals bij elke grote verandering in Google’s algoritme ontstaan er ook nu weer nieuwe, ‘Black Hat’ SEO-tactieken. Denk aan het massaal publiceren van listicles of gastblogs die proberen AI Overviews te ‘voeden’ met exact gestructureerde content, waardoor je als bron benoemt wordt. Hoewel sommige van deze trucs nu nog lijken te werken, is de kans groot dat Google ze snel afstraft met updates.
Hoe Large Language Models jouw content “zien”
SEO is in de afgelopen jaren flink veranderd. Waar het ooit vooral draaide om zoekwoorden, titels en backlinks, kwam de focus steeds meer te liggen op de kwaliteit van je content. Je moest niet alleen vindbaar zijn, maar ook echt waarde bieden aan de gebruiker, oftewel helpful content.
Met de komst van AI overviews verandert die focus opnieuw, maar blijft de basis van een sterke SEO strategie grotendeels overeind. Large Language Models (LLM’s) zoals die van Google kijken niet meer alleen of je content goed scoort, maar vooral wat je zegt en hoe je het zegt. Ze proberen jouw pagina te begrijpen zoals een mens dat zou doen.
Maar hoe slim AI ook lijkt te zijn, het blijft afhankelijk van technische signalen om je content te kunnen lezen en verwerken. Zonder een duidelijke structuur, correcte HTML en ondersteunende data kan jouw pagina niet goed gelezen worden, hoe goed de inhoud ook is.
1. Begrip boven zoekwoorden herhaling
AI leest niet letterlijk mee op zoekwoorden, maar kijkt naar semantisch verband en contextuele relevantie. Als je over “klanten aantrekken via je website” schrijft, begrijpt AI dat dit raakt aan onderwerpen als marketing, leadgeneratie en conversie, ook zonder dat je die woorden letterlijk noemt. Zulke natuurlijke zinnen zijn voorbeelden van long tail zoekwoorden: ze sluiten goed aan bij specifieke zoekvragen zonder dat je ze letterlijk hoeft te benoemen.
2. Paginastructuur is belangrijk
Hoewel AI begrijpt wat je schrijft, heeft het nog steeds duidelijke structuur nodig om de inhoud te verwerken. Denk aan:
- Gebruik van duidelijke HTML-koppen (H1, H2, H3)
- Paragrafen met een centrale gedachte
- Bulletpoints en tabellen voor overzicht
- Visuele uitleg waar dat kan, zoals infographics of grafieken
Zonder die structuur is de kans kleiner dat jouw pagina als bron in een AI overview wordt gebruikt.
3. Technische signalen blijven de basis
Zonder de juiste technische signalen ziet een LLM simpelweg niet wat er op je pagina staat. AI gebruikt technische elementen, zoals:
- Structured data (schema.org) om te begrijpen wat op je pagina staat.
- Canonical tags om duplicaten te vermijden.
- Snelheid en mobielvriendelijkheid om betrouwbaarheid te beoordelen.
- Robots.txt en meta tags om te bepalen of de content überhaupt gelezen mag worden.
Welke rol E‑E‑A‑T speelt in AI overviews
Voor wie zich al wat meer in SEO heeft verdiept, zal E‑E‑A‑T geen onbekende term zijn. In deze blog van Hans over E-E-A-T leggen we uitgebreid uit wat deze vier principes betekenen: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Maar met de komst van AI overviews krijgt E‑E‑A‑T een nieuwe rol.
Wat verandert er voor jou?
- Ervaring (Experience) wordt door AI sneller herkend wanneer je schrijft vanuit praktijkervaring. Formuleringen als “wij zien dit vaak bij klanten” of “in onze dagelijkse werkzaamheden merken we dat…” geven AI het signaal dat je spreekt uit eigen ervaring.
- Expertise komt sterker over wanneer je content logisch is opgebouwd, diepgaand en helder geformuleerd. AI zoekt naar samenhang in je uitleg, onderbouwing en volledigheid. Incompleet of vaag geschreven content zal daardoor minder snel als deskundig worden beschouwd.
- Autoriteit draait niet alleen om externe backlinks. AI beoordeelt ook of je website thematisch consistent is. Als je regelmatig over dezelfde onderwerpen publiceert, met een sterke interne linkstructuur, herkent AI sneller jouw expertisegebied. Dit helpt om jouw site als autoriteit binnen een bepaald domein te positioneren.
- Betrouwbaarheid (Trustworthiness) hangt samen met zowel technische signalen (zoals HTTPS, structured data, een snelle laadtijd) als inhoudelijke transparantie. Denk aan duidelijke contactinformatie, vermelding van auteurs of organisaties, bronnen die je gebruikt, en het vermijden van overdreven claims.
Naast AI overviews zoeken ook steeds meer mensen direct via AI-platformen. zoals ChatGPT, Bing Copilot of Perplexity. Ook daar wil je zichtbaar zijn. In onze blog over Generative Engine Optimization (GEO) lees je hoe je jouw content optimaliseert voor deze nieuwe zoekmachines.
Checklist: zo maak je je content geschikt voor AI overviews
Je weet nu wat AI overviews zijn, hoe ze het gedrag van gebruikers veranderen, en hoe LLM’s jouw content beoordelen. Tijd om in actie te komen. Deze checklist helpt je om je bestaande content te optimaliseren, zodat je beter zichtbaar wordt in AI overviews.
Inhoud en structuur
- Zorg voor duidelijke H1, H2 en H3-koppen met logische hiërarchie.
- Begin elk artikel met een heldere samenvatting of goede inleiding van het onderwerp.
- Gebruik bulletpoints, tabellen of stappenlijsten om informatie overzichtelijk te maken.
- Behandel een hoofdonderwerp per pagina, zodat je content gericht en relevant blijft. Een sterke pagina die een onderwerp goed uitlegt, is waardevoller dan vijf oppervlakkige blogs over hetzelfde thema.
- Voeg relevante voorbeelden toe die je ervaring onderstrepen.
Semantische inhoud
- Schrijf rond een zoekvraag of probleem, niet alleen op basis van keywords, maar op basis van klantervaringen.
- Gebruik synoniemen en verwante termen.
- Benoem begrippen en context expliciet: leg uit alsof je tegen een klant praat. Het gaat erom dat de inhoud begrijpelijk en waardevol is.
Techniek en leesbaarheid
- Gebruik structured data (zoals FAQ, Article, Product, etc.).
- Zorg dat je pagina’s mobielvriendelijk en snel zijn.
- Controleer of je site goed indexeerbaar is (robots.txt, noindex-tags).
- Gebruik canonical tags en vermijd duplicate content.
Vertrouwen en E‑E‑A‑T-signalen
- Voeg een auteursnaam en korte bio toe aan elke blog of pagina.
- Link naar betrouwbare externe bronnen en naar eigen relevante content.
- Gebruik klantcases, testimonials of praktijkvoorbeelden om je ervaring te laten zien.
- Zorg voor duidelijke contactinformatie en een Over ons-pagina.
- Verwijs naar je E‑E‑A‑T-content (zoals expertblogs of whitepapers).
Wil je zeker weten dat jouw content klaar is voor AI overviews?
Je hoeft dit gelukkig niet allemaal zelf uit te zoeken. De opkomst van AI overviews verandert SEO en dat betekent dat de spelregels veranderen. Wij helpen ondernemers, zoals jij, om hun bestaande content klaar te maken voor deze nieuwe zoekrealiteit. We zorgen dat jouw content niet alleen vindbaar blijft, maar ook relevant en betrouwbaar genoeg is om mee te draaien in AI overviews. Neem gerust contact met ons op of plan hieronder gelijk een kennismakingsgesprek in.
