Je hebt al aardig wat content op je website staan, maar het levert nauwelijks extra bezoekers of potentiële klanten op. Je stopt tijd in je website en blijft nieuwe blogs schrijven in de hoop hoger te scoren in Google, maar zonder succes. Klinkt dit als een bekend probleem? In plaats van steeds meer nieuwe content te maken, kun je nu beter eerst je tijd besteden aan het optimaliseren van je bestaande pagina’s. Als je website al een tijd bestaat, is de kans groot dat er veel kansen liggen die je rankings in de organische zoekresultaten kunnen verbeteren. Je hoeft ze alleen nog maar te benutten.
Inhoudsopgave
Waarom bestaande content optimaliseren belangrijker is dan steeds nieuwe content maken
Vaak wordt het plaatsen van nieuwe content gezien als de manier om hoger te scoren in Google. Dankzij AI is dit proces ook steeds makkelijker geworden, waardoor bedrijven in korte tijd meerdere blogs en pagina’s kunnen publiceren. Maar betekent meer content automatisch betere SEO-resultaten? Nee, en als je zonder een doordachte contentstrategie werkt, kan dit je rankings zelfs schaden.
Wil je wél kwalitatieve nieuwe content plaatsen? Lees dan onze blog over het opstellen van een sterke contentstrategie.
Toch blijven veel bedrijven gefocust op steeds meer content. Als je bestaande pagina’s niet optimaliseert, stapelt je website zich op met verouderde en ondermaats presterende content. Dit kan je rankings en vindbaarheid juist verslechteren. Daarom is het slimmer om te focussen op kwaliteit en relevantie. Hier zijn de belangrijkste redenen waarom:
- Google waardeert kwaliteit boven kwantiteit: Nieuwe content zonder strategie en waarde voor een bezoeker zal moeilijk ranken in Google en snel wegzakken in de zoekresultaten, terwijl geoptimaliseerde content juist beter kan presteren.
- Oude content heeft al waarde opgebouwd: Denk aan backlinks, relevante zoekwoorden en publicatiedatum. Met deze autoriteit wordt het makkelijker om hoger in de rankings te komen.
- Content optimalisatie toepassen levert vaak sneller resultaat op: Je maakt gebruik van wat er al staat, in plaats van vanaf nul te beginnen. Dat maakt het een essentieel onderdeel van je SEO-strategie. Een bijkomend voordeel is dat je sneller verbeteringen ziet in je zoekresultaten.
- Meer overzicht en een sterkere website: In plaats van honderden losse pagina’s krijg je een geoptimaliseerde structuur met waardevolle content en een sterke interne linkbuilding en een verbeterde gebruikservaring. Dit leidt tot betere resultaten op je hele website.
5 signalen dat jouw website toe is aan content optimalisatie
Hoe weet je of jouw website geoptimaliseerde content nodig heeft? Veel ondernemers kijken alleen naar bezoekersaantallen, maar er zijn meer signalen die aangeven dat je content niet presteert zoals het zou moeten. Soms zijn het subtiele aanwijzingen, zoals pagina’s die ooit goed scoorden maar langzaam wegzakken. Andere keren zijn het duidelijke problemen, zoals blogs die amper organisch verkeer krijgen.
Herken jij je in een van deze punten? Dan is het tijd om je content te optimaliseren.
1. Je content is verouderd en niet meer actueel
Staat er nog steeds ‘de nieuwste trends voor 2021’ in je blogs? Of verwijs je naar statistieken en bronnen die allang achterhaald zijn? Google en gebruikers geven de voorkeur aan actuele, relevante informatie. Oude content updaten met nieuwe relevante zoekwoorden en data kan je direct een boost geven in de zoekresultaten.
2. Je content mist structuur en is moeilijk te scannen
Lange, ongestructureerde teksten zonder duidelijke koppen, bulletpoints, visuele elementen of een sterke call to action zorgen ervoor dat bezoekers snel afhaken. Ook Google begrijpt je pagina beter als deze goed gestructureerd is met logische headings (H1, H2, H3), korte alinea’s en duidelijke opsommingen. Daarnaast dragen technische optimalisaties, zoals gecomprimeerde afbeeldingen en efficiënte code, bij aan snelle laadtijden.
3. Je hebt veel overlappende of dubbele content
Staan er meerdere blogs op je website over hetzelfde onderwerp, met vergelijkbare informatie? Of heb je product- en categoriepagina’s die grotendeels dezelfde teksten bevatten? Google ziet dit als herhaling en kan je website daardoor lager waarderen in de zoekresultaten. Bovendien zorgt dit ervoor dat de content met elkaar gaat concurreren, waardoor geen enkele versie goed scoort.
4. Je content heeft geen duidelijke zoekintentie
Je pagina kan inhoudelijk sterk zijn, maar als deze niet aansluit bij wat de bezoeker écht zoekt, zal hij niet goed presteren in Google. Zoekintentie gaat over het waarom achter een zoekopdracht: wil iemand informatie vinden, iets vergelijken of direct een aankoop doen? Door content af te stemmen op de verschillende fasen van de customer journey en de juiste zoektermen te gebruiken in je meta description, titels en tussenkoppen, zorg je ervoor dat je content aansluit bij de behoeften van je doelgroep en meer potentiële klanten aanspreekt.
5. Je content is niet geoptimaliseerd voor featured en rich snippets
Google toont steeds vaker directe antwoorden bovenaan de zoekresultaten. Daarnaast spelen rich snippets en structured data een grote rol in de zichtbaarheid van je pagina’s. Dit zijn zoekresultaten met extra elementen zoals sterbeoordelingen, prijzen of veelgestelde vragen. Als jouw content geen heldere antwoorden bevat in de vorm van korte alinea’s, lijsten of vraag-en-antwoord-formats, loop je een kans mis om hier te verschijnen. Ook relevante zoekwoorden vergroten je kans op prominente posities.
De kracht van SEO-gericht herschrijven: hoe oude content nieuwe waarde krijgt
Ik heb je laten zien hoe je kunt herkennen dat je content een update nodig heeft. Nu is het tijd om daar ook echt iets mee te gaan doen. Hoe zorg je ervoor dat je bestaande content weer goed gaat presteren in Google? Ik ga je stap voor stap meenemen in het optimaliseren van je huidige content, zodat je hier weer het maximale uit haalt.
Analyseer welke content een update nodig heeft
Niet elke pagina op je website moet helemaal herschreven worden. Het is belangrijk om eerst te bepalen welke content verouderd is, weinig bezoekers trekt of niet goed scoort in Google. Dit doe je door een inventarisatie te maken van alle content op je website. Kijk naar pagina’s die ooit goed presteerden, maar inmiddels zijn weggezakt, of content die simpelweg niet (meer) relevant is.
Een handige manier om dit te ontdekken is door tools, zoals Google Search Console of Google Analytics, te gebruiken. Hiermee kun je precies zien welke pagina’s minder verkeer krijgen en waar je kansen laat liggen.
Controleer en verbeter je zoekwoorden
Het zoekgedrag van mensen verandert continu. Zoekwoorden die een paar jaar geleden goed werkten, zijn nu misschien minder relevant. Daarom is het slim om bij het optimaliseren van je content ook direct een nieuw zoekwoordenonderzoek te doen. Misschien heb je ooit een blog geschreven met een specifiek hoofdzoekwoord in gedachten, maar blijkt uit data dat deze beter presteert op een ander zoekwoord. Door je content hierop aan te passen, vergroot je de kans op een hogere ranking en meer relevant organisch verkeer.
Kijk of je betere of specifiekere zoekwoorden kunt toevoegen die beter aansluiten bij de intentie van je doelgroep. Let er hierbij op dat je zoekwoorden op een natuurlijke manier verwerkt in je titels, tussenkoppen en tekst. Overmatig gebruik van zoekwoorden (keyword stuffing) kan namelijk averechts werken en je ranking schaden.
Maak je content beter leesbaar en scanbaar
Google en je bezoekers houden van goed gestructureerde content. Lange, onoverzichtelijke blokken tekst kunnen ervoor zorgen dat lezers snel afhaken. Zorg er daarom voor dat je pagina’s scanbaar en makkelijk te lezen zijn.
Een paar eenvoudige manieren om dit te verbeteren:
- Gebruik korte alinea’s en duidelijke tussenkoppen (H2, H3). Dit helpt zowel Google als je bezoekers om snel de belangrijkste informatie te vinden.
- Maak gebruik van opsommingen en bulletpoints. Dit maakt je content overzichtelijker en prettiger om te lezen.
- Zorg voor een sterke introductie en conclusie. Zo blijft de kernboodschap beter hangen bij je lezers.
Twijfel je of je tekst goed loopt? Ik vind het altijd handig om een tekst hardop voor te lezen. Als het niet natuurlijk klinkt, moet je het waarschijnlijk herschrijven. Daarnaast kun je de Hemingway App gebruiken om lange, complexe zinnen te vereenvoudigen en je tekst nog toegankelijker te maken.
Werk verouderde informatie en links bij
Niets is zo frustrerend als het lezen van een artikel met verouderde statistieken of het klikken op een link die niet meer werkt. Dit geeft niet alleen een slechte indruk bij bezoekers, maar kan ook je SEO negatief beïnvloeden.
Controleer je content daarom regelmatig op:
- Oude statistieken en onderzoeken: Vervang deze door recente en betrouwbare bronnen.
- Verouderde voorbeelden of trends: Pas deze aan naar actuele ontwikkelingen.
- Dode of irrelevante links: Vervang deze door werkende en relevante bronnen.
Voeg rich content toe: afbeeldingen, video’s en interne links
Afbeeldingen, video’s en interne links maken je content niet alleen aantrekkelijker, maar helpen ook bij SEO. Deze visuele content trekt de aandacht van je bezoekers en kan ervoor zorgen dat ze langer op je pagina blijven. Video’s spelen trouwens een steeds belangrijkere rol binnen blogs. Niet alleen zorgen ze voor meer betrokkenheid, maar ook Google en AI-tools nemen ze vaker mee in de beoordeling en indexatie van je content. Denk aan tutorials, korte uitlegvideo’s of klantverhalen. Zorg wel voor een transcript of duidelijke beschrijving, zodat zowel gebruikers als machines snappen waar de video over gaat.
Wat je kunt toevoegen om je content te optimaliseren:
- Relevante afbeeldingen of infographics: Dit maakt je content visueel aantrekkelijker en makkelijker te begrijpen. Een goed gekozen afbeelding of infographic kan soms meer uitleggen dan een lange tekst.
- Video’s of embedded content: Sommige mensen nemen informatie beter op via video dan door te lezen. Een video kan extra uitleg geven, je boodschap versterken en de gebruikerservaring verbeteren. Door je content ook in videovorm beschikbaar te maken, bereik je een breder publiek en houd je bezoekers langer op je pagina.
- Interne links naar andere blogs of pagina’s: Dit helpt niet alleen je bezoekers om meer relevante content te vinden, maar ook Google om je website beter te begrijpen.
Vergeet LLM’s niet: optimaliseer ook voor ChatGPT en andere AI-tools
Steeds meer mensen gebruiken tools, als ChatGPT, om informatie te vinden, in plaats van direct naar Google te gaan. Dat betekent dat jouw content niet alleen goed moet scoren in zoekmachines, maar ook begrijpelijk en relevant moet zijn voor taalmodellen. Hoe beter je content is afgestemd op de werking van deze tools, hoe groter de kans dat jouw pagina’s als bron worden gebruikt in een antwoord.
We hebben hier een aparte blog over geschreven waarin we uitleggen hoe je jouw website optimaliseert voor LLM’s: van structuur en tone of voice tot context en bronvermelding. Wil je hier meer over weten? Lees dan onze blog over GEO (Generative Engine Optimization).
Content optimalisatie kost tijd, maar levert veel op!
Content optimalisatie is geen eenmalige taak, maar een continu proces. Vooral voor grotere websites kan het een tijdrovende klus zijn om alle pagina’s te analyseren, meta omschrijving en zoekwoorden te optimaliseren en content up-to-date te houden. Maar de tijd die je hierin investeert, betaalt zich dubbel en dwars terug: beter vindbare pagina’s, meer relevant verkeer en uiteindelijk meer conversies.
Toch begrijpen we dat je als ondernemer niet altijd de tijd hebt om je content grondig te analyseren en te optimaliseren. Heb je hulp nodig? We helpen je graag! Bij Marketence nemen we het volledige proces uit handen: van het inventariseren van je bestaande content tot het strategisch herschrijven en optimaliseren voor SEO. Neem contact met ons op of plan hieronder direct een vrijblijvend gesprek in om alle mogelijkheden te bespreken.
