De algemene gedachte is dat meer content op je website over het algemeen gezien wordt als beter voor je zichtbaarheid. Daarom heb jij waarschijnlijk in de afgelopen jaren ook tientallen pagina’s, blogs en nieuwsberichten gepubliceerd. Maar inmiddels begint je website hierdoor meer te lijken op een opslagplaats van oude, irrelevante content dan op een doordachte zoekmachine optimalisatie-strategie.
Zo staan er nog blogs online die praten over trends uit 2021 en pagina’s die niemand meer leest omdat ze zo verouderd zijn dat de informatie allang achterhaald is. Je merkt dat je SEO-resultaten blijven hangen en de nieuwe blogs die je plaatst doen het niet meer zo goed als vroeger. Het wordt tijd dat we je content grondig onder de loep te nemen, oftewel: content pruning. In deze blog ga ik je uitleggen wat deze term precies betekent, waarom het slim is om er mee aan de slag te gaan en hoe het jouw SEO flink kan verbeteren.
Inhoudsopgave
Wat is content pruning precies (en waarom is het slim)?
Bij content pruning kijk je kritisch naar alle content die je op je website hebt staan: wat kan weg, wat moet worden bijgewerkt en wat is nog actueel en relevante content? Het doel is om je website overzichtelijker te maken voor bezoekers en alleen de relevante content te behouden die écht belangrijk is en bijdraagt aan een betere gebruikerservaring.
Content pruning draait om het opschonen en optimaliseren van je bestaande content. Om even een leuke vergelijking te geven: zie je website als een kledingkast die je al jaren niet hebt opgeruimd. In het begin hing alles netjes en overzichtelijk, maar na verloop van tijd is het een verzameling geworden van stukken die niet meer passen of compleet uit de mode zijn.
Door slim te kijken naar wat je al hebt, kun je bestaande pagina’s versterken, verbeteren of verwijderen. Dat levert niet alleen meer resultaat in de organische zoekresultaten op, maar zorgt ook voor een professionelere en gebruiksvriendelijkere website.
Je website staat vol, maar wat levert het écht op?
Je hebt misschien jarenlang geïnvesteerd in het maken van content en dan ga ik je nu vertellen dat je een deel daarvan moet verwijderen. Blogs, pagina’s, nieuwsberichten, stuk voor stuk geschreven om beter zichtbaar te zijn, hoger te scoren in Google en je expertise te laten zien. Maar als je eerlijk bent: weet je eigenlijk nog wat er allemaal op je website staat? En belangrijker nog: draagt het allemaal nog iets bij?
Veel websites van bedrijven zijn overvol geraakt met content die ooit waardevol was, maar inmiddels niets meer doet. Pagina’s die alleen maar thin content bevatten, blogs die nergens op ranken of teksten die allang niet meer aansluiten bij wat je nu doet. En toch blijven ze online staan, in de hoop dat “meer” ook “beter” betekent.
Maar dit werkt vaak juist tegen:
- Google raakt het overzicht kwijt over waar je echt autoriteit op hebt
- Bezoekers komen op irrelevante content of verwarrende pagina’s terecht
- Sterke pagina’s moeten concurreren met zwakke of vergelijkbare content, wat je rankings schaadt
- Je site oogt rommelig en onprofessioneel, wat afbreuk doet aan je merk
Hoe content pruning je SEO direct kan verbeteren
Zoekmachines willen niet alleen zien dat je veel content publiceert over een bepaald onderwerp. Dat maakt je nog geen autoriteit. Google kijkt hiervoor ook steeds meer naar gebruikerservaring, relevantie en kwalitatieve content. Het houdt van websites die helder, actueel en to the point zijn. Als jouw site dus volstaat met pagina’s die nauwelijks verkeer trekken, duplicate content bevatten of intern concurreren met betere content, dan gaat dat tegen je werken.
Elke pagina op je website vraagt namelijk aandacht van Google. Hoe meer irrelevante of zwakke pagina’s je hebt, hoe lastiger het wordt voor zoekmachines om te bepalen waar je echt autoriteit op hebt. Met content pruning kun je dit veranderen. Door overbodige content te verwijderen of te herschrijven, maak je ruimte voor waardevolle pagina’s en verse content om op te vallen. Google hoeft minder te crawlen, je interne linkstructuur wordt duidelijker en sterke pagina’s krijgen meer kans om goed te ranken.
En het stopt niet bij SEO. Ook je bezoekers profiteren. Ze komen minder snel op verouderde of irrelevante pagina’s terecht en vinden sneller wat ze zoeken, wat de kans vergroot dat ze blijven hangen, doorklikken of converteren. Kort gezegd: minder content kan leiden tot méér organisch verkeer. Zolang je het slim aanpakt. Om niet terug te vallen in oude gewoontes is het belangrijk om een goed doordachte contentstrategie te maken. Hierover kun je meer lezen in een blog die ik heb geschreven over het bouwen van een SEO contentstrategie.
Content updaten of verwijderen: hoe maak je de juiste keuze?
Dat content pruning belangrijk is, heb ik inmiddels wel duidelijk gemaakt. Maar dat betekent niet dat je zomaar alle content van een paar jaar geleden de prullenbak in moet gooien. Oudere content is namelijk niet per definitie slechte content. Veel van die pagina’s kunnen nog steeds waardevol zijn voor je bezoekers en helpen met zoekmachine optimalisatie.
Liever een korte video hierover zien? Bekijk dan deze TikTok waarin ik 3 handige Excel formules geef om je content te analyseren:
Het gaat dus niet om de publicatiedatum van de content, maar om wat een pagina vandaag de dag bijdraagt. In sommige gevallen zal blijken dat verwijderen de beste optie is. Bijvoorbeeld als de pagina nergens op rankt, geen verkeer trekt én niet meer relevant is. Presteert een pagina nog redelijk, dan loont het vaak om deze te verbeteren of samen te voegen om dubbele content te voorkomen. In dat geval kun je het beste mijn blog over content optimalisatie lezen. Daar leg ik namelijk stap voor stap uit hoe je oude content een tweede leven geeft.
Ik ga nu dus niet in op hoe je jouw content het best kunt optimaliseren. Wel ga ik je uitleggen hoe je bepaalt welke content je kunt verwijderen en, minstens zo belangrijk, wat je daarna met die verwijderde content moet doen.
1. Maak een overzicht van je huidige contentprestaties
Begin met het verzamelen van data van je content. Gebruik tools als Google Search Console, Google Analytics en eventueel een SEO-tool zoals SEMrush, Screaming Frog of SE Ranking. Verzamel per pagina de belangrijkste gegevens, zoals:
- Aantal organische bezoekers
- Aantal impressies
- Huidige rankings (op welke zoekwoorden scoort de pagina en op welke positie)
- Klikfrequentie (CTR)
- Gemiddelde tijd op de pagina
Zet dit in een overzicht (bijvoorbeeld in Google Sheets) zodat je alles naast elkaar kunt leggen en makkelijk kunt vergelijken.
2. Analyseer de slechtst presterende pagina’s
Zodra je al je pagina’s op een rij hebt gezet, is het tijd om te kijken welke het minste opleveren. Richt je op pagina’s die:
- weinig of geen organisch verkeer ontvangen,
- op geen enkel relevant zoekwoord ranken (of héél laag),
- een extreem lage doorklikratio (CTR) hebben vanuit Google,
- of nauwelijks tijd van bezoekers vasthouden.
Een lage CTR kan bijvoorbeeld betekenen dat de titel of meta description niet aantrekkelijk genoeg is. Een korte bezoektijd kan erop wijzen dat de content niet aansluit op wat mensen verwachten. Ze klikken weg zodra ze zien dat het antwoord er niet tussen staat.
Gebruik deze signalen om een eerste selectie te maken van pagina’s die aandacht nodig hebben. Deze groep vormt de basis voor de volgende stap.
3. Lees de content ook zelf goed door
Data geeft richting, maar vertelt niet het hele verhaal. Daarom is het belangrijk om de pagina’s die je eruit hebt gefilterd ook inhoudelijk te beoordelen. Soms zijn pagina’s in de basis nog steeds waardevol, zeker als ze veel verkeer hebben getrokken op het moment dat ze oorspronkelijk gepubliceerd zijn. Lees ze door met een frisse blik en stel jezelf de volgende vragen:
- Is de inhoud nog actueel? Of wordt er bijvoorbeeld verwezen naar diensten, trends of voorbeelden die niet meer relevant zijn?
- Sluit het aan bij wat je bedrijf nu doet? Soms groeit je bedrijf door, maar blijft oude content achter bij je positionering.
- Is het onderwerp nog steeds interessant voor je doelgroep? Zelfs als het onderwerp niet veel verkeer trekt, kan het strategisch wel belangrijk zijn (bijv. voor thought leadership of ondersteuning van een verkooppagina).
- Is het simpelweg slecht content? Dan is het misschien de moeite waard om het opnieuw te schrijven in plaats van te verwijderen.
Als je merkt dat de inhoud nog potentie heeft, maar het gewoon niet goed is opgezet, verouderd is of niet goed gevonden wordt, dan is optimaliseren vaak slimmer dan verwijderen.
4. Verwijder alleen als er écht geen waarde meer in zit
Is de content inhoudelijk zwak, niet relevant, en presteert het ook slecht? Dan is verwijderen de juiste stap. Maar let op: dit moet je goed aanpakken om SEO-schade te voorkomen.
Een dode link (of 404-pagina) ontstaat wanneer een gebruiker of zoekmachinebot een URL bezoekt die niet meer bestaat. Dat is niet alleen slecht voor de gebruikerservaring, maar het zorgt ook voor verwarring bij zoekmachines en kan je SEO negatief beïnvloeden.
Google wil geen zoekresultaten tonen die leiden naar een niet-bestaande pagina. En ook voor bezoekers is het frustrerend om op een link te klikken en op een foutmelding uit te komen. Hoe meer van dit soort links op je site of vanuit externe websites bestaan, hoe slechter dat is voor je geloofwaardigheid én prestaties in de zoekresultaten. Om dit te voorkomen, kun je het volgende doen:
- 301-redirect de oude URL naar een gerelateerde pagina die wél waardevol is (bijv. een overzichtspagina of gerelateerde blog).
- Verwijder interne links die naar de oude pagina verwijzen of pas deze links ook aan naar een relevante pagina.
Hoe Marketence content pruning aanpakt
Content pruning klinkt simpel, maar in de praktijk is het vaak lastiger dan gedacht. Want welke pagina mag écht weg? Wat moet je herschrijven? En hoe voorkom je dat je SEO schade oploopt?
Bij Marketence nemen we die keuzes uit handen. We analyseren je website op data én inhoud en geven per pagina een helder advies: houden, verbeteren of verwijderen, inclusief slimme redirects en SEO-oplossingen.
Zo weet jij zeker dat je website weer strak en vindbaar is, zonder dat je er zelf uren aan kwijt bent. Benieuwd wat we voor jouw site kunnen betekenen? Neem gerust contact met ons op of plan hieronder gelijk een kennismakingsgesprek in.
