Jouw grootste doel als ondernemer is het maximaliseren van de omzet en winst. Je hebt een aantrekkelijke e-commerce website opgezet met een fraai design en mooie productfoto’s. Ondanks alle tijd die je erin steekt, zie je dat er nog niet veel organische bezoekers op jouw website terechtkomen en de groei van je online winkel achterblijft. Hoewel je misschien al enkele basisprincipes van search engine optimization hebt toegepast, vereist een webshop een andere strategie dan de meeste websites.
Inhoudsopgave
Waarom SEO voor webshops net iets anders werkt dan voor andere websites
Een e-commerce webshop verschilt vooral in het einddoel van andere type sites, zoals blogs of evenementenpagina’s. Waar deze websites vooral gericht zijn op het geven van informatie, heeft een webshop een commercieel doel en wil je zoveel mogelijk bezoekers omzetten in klanten. Dit betekent dat zoekmachine optimalisatie voor webshops niet alleen draait om het aantrekken van verkeer, maar ook om het verbeteren van de gebruikerservaring en het verhogen van conversies. Dit is uiteindelijk het belangrijkste doel voor website eigenaren.
Om dit makkelijker te visualiseren, heb ik de volgende tabel gemaakt die in één oogopslag de belangrijkste verschillen tussen een webshop en andere type sites laat zien.
| Onderdeel | Webshops | Andere Websites (Blogs/ Nieuwswebsites) |
|---|---|---|
| Content | – Productomschrijvingen, klantreviews, productcategorieën – Informatief en overtuigend – Gedetailleerde beschrijvingen, duidelijke afbeeldingen, overtuigende call-to-actions (CTA) | – Lange, informatieve artikelen – Nieuwsupdates, educatieve content – Gericht op het verstrekken van informatie en het opbouwen van een trouw publiek. |
| Structuur | – Honderden tot duizenden productpagina’s – Voorkomen van duplicate content – Duidelijke hiërarchie en goede interne linkstructuur | – Eenvoudigere structuur – Minder pagina’s, kleinere navigatie – Content georganiseerd in categorieën of op basis van publicatiedatum – Nadruk op een soepele leeservaring |
| Gebruikerservaring | – Soepel aankoopproces met filters, zoekfunctionaliteit en eenvoudig checkout-proces – Bezoekers moeten gemakkelijk specifieke producten kunnen vinden en aankopen | – Eenvoudig toegankelijk maken van informatie – Focus op leesbaarheid en relevante content voor de gebruiker |
Begrijp je klant en optimaliseer voor zoekintentie
Een succesvolle e-commerce SEO strategie voor webshops begint met het onderzoeken van je klant en welke juiste zoektermen jouw doelgroep gebruikt. Zoekintentie verwijst naar de reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht uitvoert. Op een productpagina wil je vooral inspelen op commerciële zoekintenties. Iemand die zoekt op een bepaald zoekwoord, zoals ‘hardloopschoenen kopen’, verwacht bijvoorbeeld op een productpagina te komen. Daarom is het belangrijk om je pagina’s te optimaliseren voor relevante zoekwoorden en een specifiek zoekwoord.
Voor een uitgebreide uitleg kun je de blog van Hans over zoekintentie lezen. In dit hoofdstuk zullen we ons richten op hoe je deze zoekintentie kunt toepassen op een webshop.
Toepassen van zoekintentie op een webshop
Om de zoekintentie effectief toe te passen op je webshop, moet je je richten op het creëren van content die direct inspeelt op de behoeften en verwachtingen van je bezoekers.
- Bepaal de zoekintentie voor iedere pagina: In je webwinkel heb je meerdere pagina’s, van je homepage tot je categoriepagina’s. Het is belangrijk om elke pagina te optimaliseren op basis van de specifieke zoekintentie. Mensen die informatie zoeken, willen niet meteen op een productpagina belanden.
- Creëer gerichte content: Voor informatieve zoekintenties kun je blogposts, how-to-artikelen en FAQ-secties maken. Je productpagina’s wil je vooral optimaliseren voor commerciële zoekwoorden, met duidelijke beschrijvingen, prijzen, klantreviews en sterke call-to-actions. Als je bijvoorbeeld naar het onderstaande screenshot kijkt, dan zie je de zoekresultaten voor ‘hardloopschoenen kopen’. Dit zijn alleen maar productpagina’s. Het zal dus lastig worden om te ranken voor dit specifieke zoekwoord met een informatieve blog die geoptimaliseerd is voor ‘hardloopschoenen kopen’. Hiervoor kan je dus beter de productpagina optimaliseren.
- Interne links toevoegen: Als je meer content op je website krijgt, kun je een goede interne linkstructuur toevoegen. Verbind gerelateerde artikelen en pagina’s met elkaar en gebruik informatieve content om bezoekers langer op je site te houden. Link ook vooral vanuit je blogs naar de productpagina’s met een duidelijke, klikbare tekst. Door links naar je productpagina’s te plaatsen, geef je een signaal aan zoekmachines dat deze pagina’s belangrijk zijn, wat hun waarde en zichtbaarheid kan vergroten.
- Analyseer en pas aan: Google is altijd bezig met het verbeteren van hun zoekmachine, wat soms kan leiden tot veranderingen in de zoekintentie. Gebruik tools zoals Google Analytics, Search Console en de Google Keyword Planner om te analyseren welke relevante zoekwoorden verkeer naar je productpagina’s leiden en hoe bezoekers zich gedragen. Op basis van deze gegevens kun je je content en SEO-strategie aanpassen om de prestaties continu te verbeteren.
Productpagina’s verbeteren: de reden voor succes
De belangrijkste pagina’s van jouw webshop zijn natuurlijk de productpagina’s. Alle content op de webshop is erop gericht om bezoekers naar deze productpagina’s te leiden en hen aan te zetten tot een aankoop. Hierbij is het belangrijk om een balans te vinden tussen de productinformatie en SEO-technieken die aansluiten op de koopintentie van de bezoeker.
Unieke productbeschrijvingen
Zorg voor uniek geschreven en overtuigende productteksten die niet alleen eigenschappen van een product geven, maar je bezoekers ook overtuigen van de toegevoegde waarde. Kopieer daarom niet zomaar de informatie van de fabrikant, maar biedt unieke content die de klant echt helpt in zijn besluitvormingsproces om een product bij jou te kopen. Gebruik per product een unieke meta beschrijving en zorg voor een SEO-vriendelijke title tag. Deze originele omschrijvingen geven ook een sein aan Google en andere zoekmachines dat jouw content van hoge kwaliteit is, wat leidt tot een betere positie in de organische zoekresultaten.
Zoekmachinevriendelijke URL’s van je productpagina’s
De URL-structuur van je productpagina’s is een vaak onderschat element van on page optimalisatie. Kies voor duidelijke en korte zoekmachinevriendelijke URL’s die vrij zijn van onnodige parameters. Dit verbetert niet alleen de vindbaarheid van de pagina voor zoekmachines, maar maakt ook de navigatie voor klanten eenvoudiger. Vermijd duplicate content door voor elk product een unieke URL te hebben en zorg ervoor dat je webshop een logische hiërarchie volgt, waardoor zowel klanten als zoekmachines gemakkelijk hun weg vinden. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van categorieën in de url, zoals: https://www.jouwwebshop.nl/hardloopschoenen/adidas. Dit is een voorbeeld van een goede URL.
Meta-tags
Een potentiële klant maakt in de zoekresultaten al de eerste beslissing om door te klikken naar jouw pagina of die van de concurrent. Deze beslissing gebeurt vaak op basis van de zeer beperkte informatie in de meta tags, zoals je meta titel tag en meta description. Je wilt de klant hier dus al overtuigen van jouw unieke producten. Zorg dat je deze met aandacht schrijft en voeg de USP’s en juiste zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden toe. Voorkom generieke meta titels die je productpagina’s laten lijken op alle anderen concurrenten. Zo maximaliseer je de kans dat gebruikers doorklikken naar je productpagina’s.
Optimaliseer afbeeldingen
Een foto zegt meer dan duizend woorden en in een webshop is een goede productbeleving mede afhankelijk van hoge kwaliteit afbeeldingen. Aandachtspunten voor SEO-correcte afbeeldingen zijn onder meer het geven van een beschrijvende bestandsnaam die uitlegt wat er op de afbeelding staat, het toevoegen van een relevante alt tekst of alt tag en het zorgen voor een geoptimaliseerd bestandstype. Goed geoptimaliseerde afbeeldingen worden gebruikt in de zoekresultaten, waardoor je producten aantrekkelijker worden weergegeven, wat extra organisch verkeer naar je webshop kan leiden en de kans op conversies verhoogt. Een relevante alt tag zorgt ervoor dat een zoekmachine begrijpt waar de foto over gaat. Ook zorgen geoptimaliseerde afbeeldingen ervoor dat je in de zoekresultaten verschijnt van Google Afbeeldingen, waar Google gezien wordt als visuele zoekbron.
Rich snippets
Rich snippets en structured data zijn een technische optimalisatie die ervoor zorgen hoe de informatie van jouw producten gepresenteerd wordt in de zoekresultaten. Door de juiste markering aan te brengen aan de HTML-code, kunnen prijzen, beschikbaarheid en andere belangrijke productinformatie aan de zoeker voorafgaande aan het bezoek aan de site worden weergegeven. Dit heeft een zeer positief effect op de Click Through Rate en kan je onderscheiden van concurrenten in de zoekresultaten. Ik heb ook een blog geschreven waarin ik meer uitleg over hoe je rich snippets toevoegt aan je productpagina’s.
Call-to-actions (CTA)
Een sterke, duidelijke call-to-action (CTA) is belangrijk op elke productpagina. Plaats je CTA op een strategische locatie bovenaan de pagina en formuleer het op een wijze waarop de waarde voor de klant onmiddellijk zichtbaar is. Dit vergroot niet alleen de kans op hogere conversie, maar stimuleert ook een waardevolle interactie met je webshop.
User-generated content (Reviews)
User-generated content, zoals reviews, helpen om de hoeveelheid originele en waardevolle content op je productpagina’s te vergroten en helpt het verhogen van domein autoriteit. Moedig klanten altijd aan hun ervaringen te delen en maak de mogelijkheid voor het achterlaten van beoordelingen eenvoudig en toegankelijk. Reviews dragen bovendien bij aan de betrouwbaarheid ervan en beïnvloeden potentiële klanten positief.
Het belang van informatieve blogs voor je webshop
Een webshop heeft als doel om zoveel mogelijk winst te maken en richt zich vaak sterk op de commerciële doelen. Toch zie je dat vrijwel elke webshop een blog heeft waar informatieve content wordt geplaatst. Hoewel deze content niet altijd direct gericht is op verkoop, heeft het toch een grote waarde voor veel e-commerce bedrijven:
- Verkeer via zoekmachines: Door zoekwoordgerichte blogs te publiceren, trek je meer bezoekers vanuit zoekmachines aan, vooral wanneer je long-tail zoekwoorden inzet die aansluiten bij de vragen van je klant. Door deze blogs te schrijven, creëer je via het belangrijkste zoekwoord uit je zoekwoordenonderzoek eigenlijk allemaal nieuwe ingangen naar jouw webshop.
- Inspelen op de customer journey: Voordat een klant een aankoop doet, doorloopt hij een heel proces. Het is zeldzaam dat iemand direct naar een productpagina gaat en op ‘toevoegen aan winkelwagentje’ klikt. Door informatieve blogs te schrijven, kun je potentiële klanten die op zoek zijn naar meer informatie aanspreken.
- Autoriteit en vertrouwen: Informatieve content laat zien dat je kennis van zaken hebt en bouwt vertrouwen op bij je doelgroep. Door deskundige content te schrijven, positioneer je jouw webshop als een autoriteit in je niche, wat het vertrouwen van klanten vergroot en een sein geeft aan Google dat jij de juiste keuze bent voor een bezoeker. Dit zal je online zichtbaarheid verhogen.
- Interne links: Blogs bieden de mogelijkheid om een interne link naar productpagina’s toe te voegen. Hierdoor gaat Google de waarde van je productpagina’s inzien en zal deze pagina beter gaan ranken.
Samenwerken aan jouw succesvolle webshop
In deze blog heb ik je hopelijk weer wat kunnen bijleren over e-commerce SEO voor webshops. Naast onze informatieve blogs kunnen we je ook actief helpen bij het verbeteren van jouw webshop. Als je nieuwsgierig bent geworden naar de mogelijkheden die Marketence biedt om je verder te helpen, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Dan kunnen we samen kijken hoe we jouw webshop laten groeien met een duurzame SEO-aanpak.
