Er zijn online veel e-commerce platforms te vinden die beloven je onderneming naar nieuwe hoogten te brengen met uitgebreide functies en gemakkelijke tools. Vaak blijkt toch dat deze platforms beperkingen hebben, vooral op het gebied van SEO. De klant werkte met een platform dat ook voor ons onbekend was en al snel ontdekten we dat dit platform niet optimaal functioneerde. Om écht concurrerend te worden, was het noodzakelijk om te migreren naar een platform dat de functionaliteit bood die we nodig hadden om onze strategie succesvol toe te passen.
Waar liepen we tegenaan bij het oude platform?
In de eerste periode liepen we tegen meerdere SEO-beperkingen aan die het platform niet kon ondersteunen. Hier is een overzicht van de belangrijkste problemen en waarom ze de SEO-resultaten negatief beïnvloeden:
- Beperkte mogelijkheden voor redirects: In eerste instantie was het niet mogelijk om zelf redirects aan de website toe te voegen. Na contact met de supportafdeling bleek dat dit wel mogelijk was, maar alleen als zij eerst een redirectmodule toevoegden aan de website. Dit proces kostte onnodig veel tijd en bemoeilijkte het snel doorvoeren van SEO-wijzigingen. Zelfs nadat we eindelijk redirects konden instellen, functioneerden ze vaak niet goed. Oude productpagina’s werden automatisch doorverwezen, waardoor de ingestelde redirects werden genegeerd en we niet altijd de volledige controle hadden over de juiste doorverwijzingen.
- Geen controle over URL-structuren: We hadden geen mogelijkheid om handmatige URL’s in te stellen voor producten. De structuur van de url’s werd namelijk automatisch gegenereerd door het platform. Dit leidde tot een onhandige en te lange URL-structuur, zoals /categorie/subcategorie/product. Bovendien waren producten verplicht om binnen een categorie te vallen in de URL, wat een probleem was voor producten die in meerdere categorieën beschikbaar waren. Hierdoor ontstonden er meerdere URL’s voor hetzelfde product, wat verwarring creëerde en de SEO-waarde verspreidde.
- Geen aanpasbare meta titels voor producten: Het platform bood geen optie om specifieke meta titels voor productpagina’s in te stellen. Er werd automatisch een titel gegenereerd op basis van het product en de bedrijfsnaam, wat leidde tot generieke, niet-geoptimaliseerde titels die onze SEO-inspanningen belemmerden.
Tijd om de overstap te maken: hoe pakken we het aan?
Al snel werd duidelijk dat het platform ons beperkte en dat we daardoor niet het succes konden bereiken dat we voor ogen hadden. Het werd tijd om de overstap naar Shopify te maken. Met Shopify hebben we eerder gewerkt en vaker positieve resultaten behaald.
Om een migratie zo soepel mogelijk te laten verlopen is het verstandig om zoveel mogelijk bij het oude te laten. Op deze manier behouden je pagina’s zoveel mogelijk van hun huidige waarde. Hiervoor hebben we gebruik gemaakt van ons eigen migratie stappenplan.
1. Nulmeting
Voordat we aan de migratie begonnen, voerden we een grondige nulmeting uit. We hielden alle gegevens en data bij in onze tools, zoals SE Ranking en Google Search Console. Door deze data vooraf te verzamelen, kregen we een duidelijk beeld van de toenmalige prestaties van de website, zoals zoekwoordposities, vertoningen en klikfrequenties. Dit stelde ons later in staat om deze gegevens na de migratie te controleren en te vergelijken, zodat we precies konden zien welke verbeteringen de migratie had opgeleverd.
2. Content overzetten
De eerste stap was om alle content zorgvuldig naar Shopify over te zetten. Dit omvat producten, blogs, landingspagina’s en categorieën. Hierbij was het vooral belangrijk dat alle content volledig werd meegenomen, zoals productbeschrijvingen, klantreviews en afbeeldingen. We zorgen ervoor dat niets verloren gaat en dat de content op Shopify in dezelfde, of verbeterde, vorm beschikbaar is. Hierdoor weten we zeker dat alle belangrijke NLP-zoektermen en zoekwoorden behouden blijven op de pagina’s, zodat Google geen onverwachte veranderingen detecteert. Dit is belangrijk om de bestaande SEO-waarde te behouden en ervoor te zorgen dat de pagina’s hun huidige rankings niet verliezen.
3. Redirectschema maken voor URL’s
Naast de migratie naar Shopify schakelde de klant ook over naar een nieuwe domeinnaam, wat betekende dat alle URL’s moesten worden omgeleid. Bovendien hadden we nu de vrijheid om een eigen URL-structuur te creëren, in plaats van vast te zitten aan de oude, omslachtige structuur. Om dit proces soepel te laten verlopen, hebben we met Screaming Frog alle huidige URL’s van de website gescand. Hiermee konden we in Excel een overzicht maken van de bestaande en nieuwe URL’s, zodat we alle redirects nauwkeurig konden instellen en rechtstreeks in Shopify konden importeren.
4. Pagina’s optimaliseren
Op het oude platform werden de meta titels voor producten automatisch gegenereerd, waardoor er geen mogelijkheid was om ze per product te optimaliseren. Na de migratie naar Shopify en het toevoegen van de 301-redirects, konden we eindelijk alle pagina’s optimaliseren. We begonnen met het instellen van unieke, overtuigende meta tags voor elk product, afgestemd op relevante zoekwoorden en gericht op een hogere klikfrequentie. Dit zorgde ervoor dat de pagina’s beter presteerden in de zoekresultaten en een professionelere uitstraling kregen.
Ook zijn er breadcrumbs toegevoegd aan de website, waardoor gebruikers eenvoudiger kunnen navigeren en altijd weten waar ze zich bevinden binnen de site. Dit verbetert niet alleen de gebruiksvriendelijkheid, maar versterkt ook de interne linkstructuur.
De impact van de migratie: verbeterde zichtbaarheid en rankings
Na het live gaan van de nieuwe site kan het even duren voordat de resultaten zichtbaar worden. In de eerste weken zie je vaak een lichte daling in bezoekersaantallen – een veelvoorkomend effect van migraties, omdat crawlers van zoekmachines tijd nodig hebben om de nieuwe site volledig te indexeren. Na een paar weken bereikten we alweer het bezoekersniveau van vóór de migratie, maar dat was slechts het begin. De site bleef dagelijks doorgroeien, met steeds hogere posities in de zoekresultaten.
De grafiek hieronder laat duidelijk de positieve ontwikkeling zien: SE Ranking gebruikt het zoekvolume en de huidige posities om een ‘Traffic Forecast’ te maken. Hieruit blijkt dat het verkeer na de migratie fors is toegenomen.
Ook individuele zoekwoorden vertellen hetzelfde verhaal. Neem bijvoorbeeld het zoekwoord uit de grafiek hieronder. Een zoekwoord dat maandenlang op positie 60-80 bleef hangen. Na de migratie klom de pagina snel terug, steeg meteen door naar de top 10 en is daar sindsdien blijven staan. Dit soort resultaten laten goed zien hoe waardevol een goed uitgevoerde migratie kan zijn voor de zichtbaarheid en prestaties van een website!
Meer dan 125% groei in Google Search Console
Ook resultaten in Google Search Console laten een indrukwekkende stijging zien, zowel in het aantal vertoningen als in de klikken. Waar de oude website gemiddeld slechts rond de 1200 vertoningen per dag en 8 klikken bleef hangen, haalt de nieuwe website nu bijna 4500 vertoningen en zo’n 30 klikken per dag. Deze groei van +139% in vertoningen en zelfs 163% in het aantal klikken.
Conclusie
Een migratie biedt niet alleen een frisse start voor je bedrijf, maar kan ook je organische resultaten aanzienlijk verbeteren. Het tegenovergestelde is echter ook waar: zonder een goed uitgevoerde migratie kun je ook al je organische verkeer verliezen. Dit zou een groot verlies zijn van al het harde werk dat je al in je bedrijf hebt gestoken. Hoewel je een migratie zelf kunt uitvoeren, is het belangrijk om te beseffen dat zelfs een kleine fout ernstige gevolgen kan hebben voor je rankings.
Bij Marketence maken we een duidelijke migratiestrategie voor onze klanten en lopen we elk aspect van de website zorgvuldig na, zodat al je SEO-resultaten meegenomen worden naar de nieuwe website. Sta je op het punt om je website te migreren, of heeft dit verhaal je geïnspireerd? Marketence kan je helpen met een SEO-geoptimaliseerde migratie. Neem contact met ons op of plan een gratis kennismakingsgesprek in, zodat we samen jouw ideeën kunnen bespreken!
