Heb je het gevoel dat je achterblijft bij je concurrenten en potentiële klanten voor de concurrent kiezen? Als ondernemer herken je deze zorgen. Daarom ben je voortdurend bezig met het verbeteren van je strategieën en processen. Je website is voor de doelgroep vaak de eerste introductie met jouw bedrijf. De vraag is, is de inhoud uitgebreid genoeg om aan alle behoeften van je doelgroep te voldoen? Zo niet, dan zullen ze waarschijnlijk klant worden bij de concurrentie.
In deze blog lees je hoe een content gap analyse je kan helpen om jouw contentstrategie te verbeteren. Ik ga uitleggen wat een content gap analyse is en hoe je deze uitvoert.
Inhoudsopgave
Wat is een content gap analyse?
Een content gap analyse is een proces waarbij je de inhoud van je website vergelijkt met de inhoud die je doelgroep zoekt en wat je concurrenten aanbieden. Het doel is om de missende content – oftewel de ‘gaps’ – te ontdekken tussen wat je al hebt en wat je eigenlijk zou moeten hebben om volledig aan de behoeften van je doelgroep te voldoen.
Een content gap analyse helpt je om:
- Beter in te spelen op de behoeften van je doelgroep: Begrijp welke content jouw concurrenten hebben die jij mist, zodat je deze ‘gaps’ kunt opvullen en je beter kunt positioneren.
- SEO te verbeteren: Door de ontbrekende content te creëren, kun je beter ranken in zoekmachines en meer organisch verkeer aantrekken.
- In te spelen op markttrends: Een content gap analyse kan je ook helpen om opkomende trends en veranderingen in de markt vroegtijdig te signaleren, zodat je hierop kunt anticiperen.
Hoe vind je content gaps op je website?
Het is duidelijk dat het best waardevol is om een content gap analyse uit te voeren. Maar hoe begin je hieraan? Geen zorgen, ik heb een eenvoudig stappenplan voor je samengesteld. Hiermee kun je snel en efficiënt de ontbrekende stukken in je content vinden.
Stap 1: Analyseer je huidige content
Begin met een grondige audit van je huidige content. Maak een overzicht van alle bestaande pagina’s. Om te bepalen welke content het beste presteert, is het belangrijk om verschillende metrics te analyseren. Gebruik Google Search Console om de pagina’s en posts te achterhalen die het meeste verkeer genereren. Let hierbij op metrics zoals het aantal vertoningen en CTR.
Beoordeel ook de inhoud van je content op relevantie, actualiteit, en diepgang. Welke onderwerpen dek je al goed af, en welke informatie ontbreekt juist nog. Uiteindelijk wil je vooral weten wat de gemeenschappelijke kenmerken zijn van de goed presterende content.
Stap 2: Analyseer je concurrenten
Een effectieve manier om content gaps te vinden, is door te analyseren welke onderwerpen een aantal concurrenten behandelen waar jij nog niet over hebt geschreven. Hiervoor kun je het beste gebruik maken van tools, zoals SEranking of SEMrush. Met deze tools kun je in een keer alle zoekwoorden zien waarop je concurrenten ranken. De meeste SEO-tools hebben zelfs specifieke functies voor het uitvoeren van een content gap analyse. Hierin kun je zien voor welke zoekwoorden je concurrenten ranken, maar jij niet. Hierdoor kun jij gemakkelijk een export maken van alle relevante zoektermen die je nog mist. Als je naar de onderstaande afbeelding kijkt, zie je dat RTL Nieuws veel minder totale keywords op hun website heeft in vergelijking met nu.nl.
Stap 3: Maak de content gap overzichtelijk
Als je alle vorige stappen gedaan hebt, heb je waarschijnlijk al veel gegevens verzameld en honderden (of misschien zelfs duizenden) zoekwoorden gevonden. Hierdoor kan je het overzicht kwijtraken. Combineer de gegevens uit je eigen contentanalyse, zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse in een rapport. Dit overzicht zou duidelijk moeten maken welke onderwerpen, zoekwoorden en contenttypen ontbreken op je website.
Categoriseer de ‘gaps’ op basis van prioriteit. Welke content gaps zijn het meest urgent om te dichten, gebaseerd op zoekvolumes en concurrentie?
Stap 4: Begrijp de zoekintenties van je doelgroep
Je zou meteen kunnen beginnen met het schrijven van nieuwe content en je website vol zetten met alle zoekwoorden die je nog mist, maar de kans dat dit succesvol is, is klein. Het is belangrijk om tijdens je onderzoek de zoekintentie in het achterhoofd te houden. Door te begrijpen waarom mensen bepaalde zoekwoorden gebruiken en wat ze precies zoeken, kun je gerichter optimaliseren en relevante content creëren die aansluit bij de behoeften van de doelgroep. Hans heeft een hele duidelijke en informatieve blog geschreven over het gebruik van zoekintentie in je SEO strategie.
Stap 5: Plan je contentstrategie
Je hebt nu helemaal duidelijk welke content er nog mist op je website. Er zijn nu twee keuzes die je kunt maken. Je kunt bestaande content gaan optimaliseren of nieuwe content creeeren.
Om te bepalen of je bestaande content gaat optimaliseren of dat je nieuwe content gaat creëren, kun je gebruik maken van topical cluster. Met topical clusters groepeer je gerelateerde zoekwoorden & content rondom een centraal onderwerp. Als een bestaande blog al binnen hetzelfde topical cluster valt als de zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek, betekent dit dat je deze blog moet optimaliseren met de nieuwe zoekwoorden. Het optimaliseren van bestaande content binnen hetzelfde topical cluster kan helpen om de relevantie en autoriteit van je website te vergroten.
Wanneer je nieuwe content gaat schrijven, is het belangrijk om een gestructureerde aanpak te volgen. Content plaatsen op je website draait om meer dan enkel het vullen van je website met willekeurige blogs en zoekwoorden. Hierbij is het vooral belangrijk om te kijken naar de customer journey die jouw potentiële klant aflegt en in welke fase een blog daarbij past:
- Awareness-fase: In deze fase wil je blogs schrijven die je merk introduceren en het probleem waar je oplossingen voor biedt uitleggen. Doel is om de aandacht van lezers te trekken met veel informatieve content en hen naar de volgende fase te leiden.
- Consideration-fase: Deze fase is gericht op het overtuigen van potentiële klanten door specifieke voordelen en het wegnemen van mogelijke bezwaren te belichten. In deze fase geef je vooral overtuigende informatie om hen te helpen een weloverwogen beslissing te maken.
- Decision-fase: In deze laatste fase gebruik je de content volledig voor het overtuigen van klanten om jouw product of dienst aan te schaffen. Gebruik klantrecensies en voeg een duidelijke Call-To-Action toe om de laatste stap richting aankoop te stimuleren.
Het opstellen van een effectieve SEO contentstrategie verdient op zichzelf al uitgebreide aandacht en daarom heb ik er een hele nieuwe blog over geschreven.
Stap 6: Monitor en evalueer
Nadat je nieuwe content hebt toegevoegd of bestaande content hebt geoptimaliseerd, is het belangrijk om de huidige prestaties te monitoren. Gebruik Google Analytics en andere SEO-tools, zoals SEranking, om te meten hoe goed de nieuwe content het doet.
Evalueer regelmatig je contentstrategie en pas deze aan op basis van de resultaten. Content gaps kunnen in de loop van de tijd veranderen, dus blijf je strategie bijwerken.
Concurrentieanalyse: leer niet alleen van je directe concurrenten
De concurrentieanalyse is een belangrijk onderdeel van de content gap analyse. Hierbij is het wel belangrijk om onderscheid te maken tussen directe concurrenten en concurrenten in de SERP (Search Engine Results Page).
- Directe Concurrenten: Dit zijn bedrijven die dezelfde producten of diensten aanbieden als jij en zich op dezelfde doelgroep richten. Ze zijn vaak goed bekend in je markt en vormen een directe bedreiging voor je marktaandeel.
- Concurrenten in de SERP: Dit zijn de websites die goed ranken voor een aantal zoekwoorden waarop jij ook wilt ranken. Ze kunnen uit verschillende sectoren komen en bieden niet noodzakelijk dezelfde producten of diensten aan, maar ze concurreren wel om dezelfde organische zoekverkeer.
Vaak wordt bij een concurrentieanalyse alleen naar directe concurrenten gekeken, maar voor een content gap analyse wil je ook je concurrenten in de SERP’s analyseren. Hier zijn twee belangrijke redenen voor:
- Zichtbaarheid en Verkeer: Websites die hoog ranken in de SERP krijgen het meeste organische verkeer. Door te begrijpen waarom deze sites goed presteren, kun je strategieën ontwikkelen om hun succes te evenaren of te overtreffen.
- Gebruikersintentie: Sommige zoekwoorden kunnen een andere betekenis hebben in verschillende branches. Hierdoor kan het voorkomen dat je een interessant zoekwoord gevond hebt, maar de concurrenten in de SERP’s allemaal uit een andere branche komen. In dit geval is het beter om verder te kijken naar andere interessante zoekwoorden. Dit kan als iets negatiefs klinken, maar dit betekent wel dat je jouw eigen content beter kunt afstemmen op de behoeften van je doelgroep.
Verbeteren van bestaande content
Heb je al veel content op je website staan, maar zie je toch dat je niet hoger rankt dan je belangrijkste concurrenten? Dan kun je beter eerst deze content gaan verbeteren, voordat je nieuwe content gaat plaatsen. Hier zijn enkele tips en technieken die je kunt toepassen voor een effectieve contentoptimalisatie:
Contentoptimalisatie
- Zoekwoorden toevoegen: Het aantal woorden wat je toevoegt is al een lange tijd niet meer het belangrijkst, maar zorg er wel voor dat je zoekwoorden op een natuurlijke manier door je tekst heen worden gebruikt.
- NLP-zoekwoorden: Gebruik NLP-zoekwoorden om de context en relevantie van je content te verbeteren. NLP, of Natural Language Processing, is een technologie die computers in staat stelt om menselijke taal te begrijpen, interpreteren en genereren. Moderne zoekmachines, zoals Google, maken gebruik van NLP-technieken om de intentie achter zoekopdrachten beter te begrijpen. Dit betekent dat zoekmachines niet alleen zoeken naar exacte zoekwoorden, maar ook naar semantische betekenis en context.
- Title tags: Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoorden in de title tags van je pagina’s staan. Een goed geoptimaliseerde title tag is beschrijvend en bevat relevante zoekwoorden. De title tag is wat mensen in de zoekresultaten te zien krijgen.
- Meta descriptions: Schrijf pakkende meta descriptions die zoekwoorden bevatten en gebruikers verleiden om door te klikken. Net zoals de title tag, is dit wat bezoekers als eerste te zien krijgen in de zoekresultaten.
- Header tags (H1, H2, H3): Gebruik header tags om je content te structureren. Je headers zijn alle tussenkopjes en de titel van je blog. Plaats je hoofdzoekwoorden in de H1-tag en gebruik H2- en H3-tags voor subkoppen met relevante zoekwoorden.
- Interne links: Gebruik interne links om gerelateerde content op je website met elkaar te verbinden en de waarde van belangrijke pagina’s te verhogen. Zorg ervoor dat de ankertekst van je interne links beschrijvend is en relevante zoekwoorden bevat.
Gebruikerservaring
Naast de technische aspecten van SEO en het gebruik van zoekwoorden, wordt gebruikerservaring (UX) steeds belangrijker voor Google om te bepalen welke zoekresultaten ze laten zien. Google kijkt steeds meer naar hoe gebruikers een website ervaren en hoe ze zich gedragen op de website. Een bezoeker die de website al na een paar seconden verlaat, heeft waarschijnlijk niet gevonden wat hij zocht.
- Korte paragrafen: Gebruik korte paragrafen om je content gemakkelijker leesbaar te maken. Lange blokken tekst kunnen afschrikken.
- Bulletpoints: Deze maken het eenvoudig voor lezers om belangrijke informatie snel te scannen en te begrijpen.
- Afbeeldingen en video’s: Voeg relevante afbeeldingen, video’s en infographics toe om je content visueel aantrekkelijker te maken en complexe informatie te verduidelijken.
- Witruimte: Gebruik voldoende witruimte rond tekst en afbeeldingen om je content visueel aantrekkelijk en leesbaar te houden.
- Actief taalgebruik: Schrijf in de actieve stem om je zinnen krachtiger en directer te maken. Gebruik eenvoudige en heldere taal om je boodschap effectief over te brengen, vooral als je complexe onderwerpen behandelt.
Verbeter je contentstrategie met Marketence
Wil je niet langer achterblijven bij je concurrenten en je online aanwezigheid verbeteren? Bij Marketence helpen we jouw bedrijf met het opzetten en optimaliseren van een effectieve contentstrategie. Via de onderstaande knop kun je meteen een gratis kennismakingsgesprek inplannen. Dan gaan we tijdens een videocall samen jouw website bekijken en ontdekken waar de verbeterpunten liggen!
