Toen we in mei 2024 met deze klant startten, was er al een basis aanwezig, maar de zichtbaarheid in Google bleef achter. De website rankte op een beperkt aantal zoekwoorden en had nog niet de structuur die nodig was om te groeien. We zagen meteen dat er veel potentieel lag in het uitbreiden van de content en het verbeteren van de manier waarop deze content werd opgebouwd.
Deze case laat zien hoe een combinatie van evergreen content en maandelijkse contentopbouw heeft geleid tot sterke, duurzame groei in Google en AI chats, zoals ChatGPT. Het resultaat: een enorme stijging in zoekwoorden, topposities en zichtbaarheid.
De startsituatie: beperkte zichtbaarheid en een onbenut groeipotentieel
De cijfers bevestigden dat er veel ruimte voor groei was:
- 361 zoekwoorden in totaal
De site werd al op diverse termen gevonden, maar miste breedte in het zoekwoordprofiel. Hierdoor ontstond er weinig nieuwe instroom van organische zichtbaarheid. - 6 zoekwoorden in de top 5
Slechts een klein deel van de content had voldoende autoriteit en relevantie opgebouwd om in de hoogste posities van Google te verschijnen. - 12 zoekwoorden in de top 10
Dit gaf aan dat er wel potentie zat in de bestaande content, maar dat het nog niet sterk genoeg was om door te groeien.
Daarnaast zagen we dat de website geen duidelijke contentpijlers had. Belangrijke thema’s waren maar deels aanwezig, wat het voor Google lastig maakte om de expertise van de site te herkennen.
Het doel: duurzame groei in Google en AI
Bij de start was het duidelijk waar de grootste kansen lagen. Het zoekwoordprofiel was te smal, de contentclusters waren beperkt en daardoor kon de website onvoldoende autoriteit opbouwen binnen het onderwerp. Veel relevante onderwerpen werden nog niet behandeld.
We formuleerden daarom drie heldere doelen:
- Een breder en sterker zoekwoordprofiel opbouwen
Door meer onderwerpen af te dekken, ontstaat een grotere kans dat de website op nieuwe relevante zoektermen gevonden wordt. Hierdoor groeit de zichtbaarheid niet alleen in de breedte, maar ook in stabiliteit. - Hogere posities realiseren binnen bestaande en nieuwe zoekwoorden
Vooral top 10- en top 5-posities zijn belangrijk, omdat die een directe impact hebben op organisch verkeer en op hoe betrouwbaar Google een domein vindt. - Content klaarzetten voor de toekomst van zoeken
Steeds meer gebruikers krijgen informatie via generatieve AI, zoals ChatGPT. Daarom wilden we content creëren die helder en makkelijk te interpreteren is voor deze systemen.
Deze drie doelen vormden de basis van de aanpak die we in de daaropvolgende maanden stap voor stap hebben uitgerold.
Tijd om aan de slag te gaan: hoe pakken we het aan?
Om de organische prestaties van de website te versterken, hebben we gewerkt aan een strategie die zowel op korte als lange termijn resultaat oplevert. Hieronder lees je de belangrijkste onderdelen van onze aanpak.
Evergreen content toevoegen voor langdurige autoriteit
Evergreen content vormt de basis van duurzame zichtbaarheid. We hebben tijdloze, diepgaande pagina’s ontwikkeld die een compleet overzicht bieden binnen het onderwerp. Deze content blijft altijd relevant, bouwt autoriteit op en wordt steeds waardevoller naarmate Google en AI-systemen meer context verzamelen.
Deze pagina’s zijn zo opgezet dat ze:
- Helder gestructureerd zijn: dit helpt zowel lezers als algoritmes om de inhoud snel te begrijpen.
- Voldoende diepgang bieden: hierdoor zien zoekmachines de site als een betrouwbare bron.
- Logisch met elkaar verbonden zijn via interne links: dit versterkt de onderlinge thema’s en verhoogt de topical authority.
Maandelijkse contentcreatie en optimalisatie
Toen we begonnen, stond er vrijwel geen informatieve content op de website. Veel belangrijke onderwerpen binnen de niche werden nergens besproken, waardoor Google de site simpelweg niet kon zien als een autoriteit.
Om dat te veranderen voegden we iedere maand nieuwe, informatieve content toe. De focus lag op het opbouwen van sterke clusters rondom thema’s die logisch bij elkaar horen. Door structureel nieuwe content te publiceren, werd de dekking van relevante onderwerpen steeds breder en kreeg de website meer context, samenhang en diepgang.
Verbeterde zichtbaarheid in AI-systemen
Generatieve AI-systemen zoeken actief naar websites die inhoudelijke diepgang bieden en concrete antwoorden geven op specifieke vragen. Gebruikers stellen steeds gedetailleerdere vragen, waardoor oppervlakkige content simpelweg niet meer genoeg is.
De website is daarom opgebouwd met duidelijke structuur, logische context en voldoende detail. Dit maakt het voor AI-modellen eenvoudiger om informatie te begrijpen, samen te vatten en te selecteren als bron. Niet omdat de content generiek is, maar juist omdat deze concreet en inhoudelijk sterk is.
De resultaten: snelle groei zichtbaar in Google én AI
De impact van de nieuwe contentstructuur werd al snel duidelijk. De website groeide in één jaar tijd uit tot een veel sterker, breder en autoritair domein. Hieronder zie je de belangrijkste resultaten in een oogopslag.
Sterke groei in zoekwoorden
- 361 → 1.827 zoekwoorden totaal
De website werd op veel meer relevante termen zichtbaar en kreeg een groter bereik binnen de niche.
Toename in topposities
- 6 → 233 zoekwoorden in de top 5
Google herkende de site steeds vaker als een van de beste antwoorden binnen het onderwerp. - 12 → 110 zoekwoorden in de top 10
Dit zorgde voor stabielere zichtbaarheid en een sterke basis voor verdere groei.
Groei in AI-zichtbaarheid (ChatGPT en AI Overviews)
Naast de groei in Google nam ook de zichtbaarheid binnen generatieve AI duidelijk toe. De website werd vaker gebruikt in AI-gegenereerde antwoorden en overzichten, doordat de content voldoende diepgang had en concrete antwoorden gaf op specifieke vragen.
Deze inhoudelijke opbouw zorgde ervoor dat de website structureel zichtbaar werd binnen AI-gedreven zoekresultaten, waaronder ChatGPT en AI Overviews.
Conclusie: goede content bouwt autoriteit in Google en AI
Deze case laat zien dat goede content een belangrijke rol speelt in het opbouwen van autoriteit binnen een onderwerp. Door structureel informatieve content toe te voegen en deze logisch te clusteren, kon Google steeds beter begrijpen waar de website over gaat en waarom deze relevant is. Dit vormde de basis voor de sterke groei in zoekwoorden en topposities.
Doordat deze content is geschreven met een duidelijke structuur, voldoende context en heldere uitleg, wist de website niet alleen autoriteit op te bouwen in Google, maar ook goed vindbaar en bruikbaar te zijn voor generatieve AI-systemen zoals ChatGPT. Het maakt een website herkenbaar als expert binnen een onderwerp en zorgt ervoor dat die autoriteit zich blijft uitbetalen, in zoekmachines en in de manier waarop gebruikers steeds vaker informatie via AI tot zich nemen.
