Content plaatsen op je website draait om meer dan enkel het vullen van je website met willekeurige blogs en zoekwoorden. Of het nu gaat om blogs, e-books of sociale media content, een goede seo content strategie is van cruciaal belang. Als je nog steeds denkt dat het geheim van succes in zoekmachineoptimalisatie ligt in het eindeloos toevoegen van blogs zonder een doel, dan loop je wat achter. Het is hoog tijd om je SEO contentstrategie te herzien en te updaten.
Inhoudsopgave
De belangrijkste doelen van je content
Voordat je gaat beginnen met schrijven is het belangrijk om te weten wat je wilt bereiken met een blog. Het creëren en optimaliseren van goede content, die aansluit bij de verwachtingen van de lezer, is onmogelijk zonder te begrijpen wat de behoeften en intenties van je doelgroep op jouw website zijn. Niet elke bezoeker heeft hetzelfde doel voor ogen en een blog zal ook nooit alle klant aanspreken. De kunst is het verbinden van de inhoud met de behoefte van klanten. Een bezoeker kan een aantal doelen hebben op je website:
- Informatie verkrijgen: Een van de primaire doelen van je content is om waardevolle informatie te verstrekken aan je bezoekers. Dit kan variëren van educatieve artikelen en handleidingen tot nieuwsberichten en productinformatie. Een voorbeeldblog kan zijn: “Alles wat je moet weten over camera’s!”
- Vragen beantwoorden: Bezoekers komen vaak naar je website met specifieke vragen of problemen waar ze antwoorden opzoeken. De beste content moet deze vragen adresseren en heldere oplossingen bieden. Door te anticiperen op de behoeften van je doelgroep en hun vragen te beantwoorden, kun je hun ervaring verbeteren en hun betrokkenheid vergroten. Zo kun je bijvoorbeeld een blog schrijven: “Hoe kies je de juiste camera voor beginners?”
- Problemen oplossen: Veel bezoekers komen naar je website op zoek naar oplossingen voor specifieke problemen of uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd. Je contentmarketing moet gericht zijn op het identificeren van deze problemen en het bieden van praktische en bruikbare oplossingen. Door effectieve probleemoplossende content te leveren, kun je de waarde van je website vergroten en het vertrouwen van je doelgroep versterken. Een voorbeeld: “Vijf oplossingen voor veelvoorkomende problemen met digitale camera’s”
- Een aankoop doen: Ten slotte zijn bezoekers op zoek naar een aankoop of andere actie die ze kunnen doen op de website, zoals het inschrijven voor een nieuwsbrief. Door heldere en overtuigende suggesties en adviezen te vinden in de content die ze lezen, kunnen ze gemakkelijker beslissingen nemen. Een goede blog hiervoor kan zijn: “Nooit meer gemiste kiekjes: maak het perfecte plaatje met deze camera!”
Er zijn nog veel meer doelen die een bezoeker kan hebben, maar het is duidelijk dat elke bezoeker een unieke intentie heeft. Als je meer wilt leren over het begrijpen van de verschillende doelen en behoeften van je bezoekers, en hoe je hier effectief op kunt inspelen met je content, raden we je aan om onze blog over zoekintentie te lezen. Daarin behandelen we hoe het begrijpen van de zoekintentie van je doelgroep je kan helpen om relevante content te creëren en je online zichtbaarheid te vergroten. Het begrijpen van de zoekintentie en het afstemmen van je content creatie daarop kan een belangrijke rol spelen bij het vergroten van de betrokkenheid en het succes van je website.
Effectief gebruik maken van de juiste zoekwoorden
Zoekwoorden zijn de basis voor elke soort content die je schrijft voor een website. Met tools zoals Google Keyword Planner en SEMrush kun je grondig onderzoek doen naar de juiste trefwoorden. Dit is geen baanbrekende ontdekking en waarschijnlijk had je hier ook zelf al aan gedacht.
Het probleem ontstaat vaak wanneer je probeert deze gekozen zoekwoorden in je nieuwe content te verwerken. Het hebben van een lijst met relevante zoekwoorden en onderwerpen is één ding, maar het is belangrijk om te weten hoe je ze effectief kunt gebruiken. Denk eraan: het draait niet om het volproppen van elke blog met deze zoekwoorden. Keyword stuffing vermindert de leesbaarheid en de gebruikerservaring van je pagina. Bovendien loop je het risico dat Google je een penalty oplegt. Maar als je de zoekwoorden goed gebruikt, kunnen ze echt helpen om je website hoger te laten ranken in de zoekresultaten.
Topical clusters
Voor een effectief gebruik van je zoekwoorden zijn topical clusters een belangrijke factor. Met topical clusters groepeer je gerelateerde zoekwoorden & content rondom een centraal onderwerp, waardoor een zoekmachine beter begrijpt waar de content op je website over gaat.
Stel je voor dat je een website hebt over gezonde voeding. In plaats van alleen losse artikelen te schrijven over bijvoorbeeld “gezonde ontbijtrecepten”, “voordelen van groene groenten” en “aantal praktische tips voor een gebalanceerd dieet”, zou je deze onderwerpen kunnen bundelen in een topical cluster over “Gezonde Levensstijl”. Binnen dit cluster kun je dan artikelen schrijven over alle aspecten van een gezonde levensstijl, zoals voeding, lichaamsbeweging, mentale gezondheid en slaappatronen.
Het is het beste om ook je zoekwoorden te clusteren. In plaats van één lange blog van 6000 woorden te schrijven met alle informatie over een onderwerp, verdeel je het in clusters en schrijf je voor elk cluster een aparte blog. Om dit te illustreren, heb ik alle gerelateerde zoekwoorden voor ‘groene groenten’ geëxporteerd en met een tool in clusters verdeeld, gebaseerd op de zoekresultaten van Google. Als zoekwoorden meer dan 3 keer hetzelfde zoekresultaat opleveren, betekent dit dat Google ze als gelijk beschouwt en ze daarom in hetzelfde cluster plaatst.
In het screenshot zie je bijvoorbeeld dat ‘groene groente recept’ en ‘groene groente gezond’ als clusters worden aangegeven. Dit betekent dat je twee afzonderlijke blogs kunt schrijven over deze onderwerpen.
Gerelateerde zoekwoorden leveren vaak vergelijkbare resultaten op in zoekmachines, wat aangeeft dat ze bij elkaar horen in een cluster.
Door een cluster van artikelen te creëren die elkaar aanvullen en versterken, vergroot je de autoriteit van je website over dat specifieke onderwerp, wat kan leiden tot een hogere ranking en meer organisch verkeer. Het is een slimme manier om niet alleen op een individueel zoekwoord te focussen, maar ook op het creëren van kwalitatieve content voor je doelgroep. Zoekmachines belonen vaak websites, die uitgebreide informatie bieden over een bepaald onderwerp, met een goede positie en topical clusters zijn de beste manier om aan die behoefte te voldoen.
Het structureren van je content
Je hebt je blogs geschreven, maar wat ga je nu met deze blogs doen? Een effectieve content strategie en customer journey gaan hand in hand. Voor een succesvolle SEO content strategie is het belangrijk om je content georganiseerd te plannen en te structureren. We kijken hierbij vooral naar de verschillende fases die jouw potentiële klant aflegt en in welke fase een blog daarbij past.
Awareness
Elk stuk content heeft een specifiek doel binnen je strategie. In de awareness-fase van de klantreis kun je bijvoorbeeld blogs schrijven die gericht zijn op het introduceren van je merk of het probleem waar je oplossingen voor biedt. Deze blogs moeten informatief en relevant zijn om de aandacht van lezers te trekken. Mensen die zich in deze fase bevinden zijn nog niet bezig met een aankoop, maar zijn echt nog op zoek naar meer informatie. Vanuit deze content wil je bezoekers leiden naar de volgende fase.
Consideration
In de consideration-fase kun je blogs plaatsen die meer gericht zijn op het overtuigen van potentiële klanten van de waarde van jouw product of dienst. Hier kun je dieper ingaan op specifieke aspecten of voordelen en mogelijke bezwaren wegwerken. Dit helpt lezers bij het maken van een weloverwogen beslissing. In deze fase plaats je dus blogs die al iets commercieler zijn, maar het is nog altijd belangrijk om ook veel informatie te delen. Een bezoeker heeft namelijk nog niet zijn keuze gemaakt.
Decision
Pas in de decision-fase kun je effectieve content schrijven die volledig gericht is op het overtuigen van potentiële klanten om jouw product of dienst daadwerkelijk aan te schaffen. Deze hoogwaardige content gaat de bezoeker overtuigen om die laatste stap richting een aankoop te maken. Dit kun je doen door bijvoorbeeld klantrecensies te tonen, zoals in het voorbeeld hieronder. Vaak wil je ook nog een Call-To-Action toevoegen aan het eind van de blog om bezoekers van je website die laatste stap te laten zetten.
Hoeveel blogs je in iedere fase schrijft, hangt af van het doel dat je wilt bereiken met je content. Meestal is het aantal blogs in elke fase vergelijkbaar met de stappen van de sales funnel. Simpel gezegd zul je dus doorgaans meer blogs schrijven voor de awareness-fase, gevolgd door de consideration-fase en het kleinste aantal blogs zal gericht zijn op de decision-fase.
Blijf consistent voor een effectieve SEO content strategie
Het belang van consistentie binnen je contentstrategie kan niet worden onderschat. Of het nu gaat om hygiëne content of sociale media berichten, een eenduidige toon en stijl helpen bij het versterken van je merkidentiteit en maken je boodschap herkenbaar.
Het care model toont aan dat marketeers met een concrete strategie aanzienlijk effectiever zijn dan zij die zonder deze heldere lijn werken. Met relevante content leg je vast welke richting je op wilt gaan en zorg je er ook voor dat alle content bijdraagt aan het grotere geheel van je bedrijf en meer organisch verkeer genereert.
Door een goed geplande contentstrategie voorkom je dat je in het wilde weg content produceert die niets toevoegt aan de ervaring van jouw doelgroep. Een doelgerichte aanpak zorgt ervoor dat je precies weet wat er nodig is om je doelgroep in elke fase van de klantreis effectief te bereiken en te beïnvloeden.
Het resultaat? Een strategie waarbij elk stuk bestaande content recht doet aan je bedrijfsdoelen en het risico op missers in je communicatie uitingen minimaliseert.
Hulp nodig met je SEO contentstrategie?
Wil je ervoor zorgen dat je content aansluit bij de behoeften van je klanten, in plaats van blogs te plaatsen die weinig impact hebben? Laat ons je helpen bij het opzetten van een goede contentstrategie. Neem vandaag nog contact op met Marketence en laten we samen aan de slag gaan met jouw SEO content!
