Technische SEO is van groot belang voor iedere moderne website en webshop. Als je technische SEO op orde is, dan zijn zoekmachines je beste vriend en kunnen bezoekers en klanten je veel beter vinden. Wie wil dat nou niet?
In deze handleiding help ik je om succes te behalen met technische SEO. Eerst ga ik je uitleggen waarom de technische vorm van SEO eigenlijk belangrijk is en daarna deel ik allerlei tips en tricks om hoger te komen in Google. Let’s go!
Wat is technische SEO?
Technische SEO is een vorm van zoekmachine optimalisatie. Dat noemt men ook wel Search Engine Optimization (SEO). Daar komt die afkorting dus vandaan.
Bij technische SEO draait het allemaal om het verbeteren van de technische aspecten van je website. Het doel is om de website gebruiksvriendelijker, overzichtelijker en sneller te maken. Hierdoor begrijpen zowel zoekmachines als bezoekers je website beter.
Onder technische SEO vallen verschillende werkzaamheden. Denk bijvoorbeeld aan de volgende zaken:
Waarom is technische SEO belangrijk?
Bij het bepalen van de posities in de zoekresultaten kijkt een zoekmachine als Google naar allerlei aspecten. Veel van die aspecten zijn technisch van aard. Google stelt bij iedere pagina bijvoorbeeld de volgende vragen:
- Hoe snel laadt de pagina?
- Werkt de navigatie goed?
- Bevat de pagina unieke content?
- Hoeveel links bevat de pagina?
- Doen alle links het wel?
En ga zo maar door. Als een zoekmachine je website goed kan lezen en tevreden is over de technische eigenschappen, dan krijgt de pagina een betere ranking in de Search Engine Results Page (SERP).
Heb je daar nog nooit van gehoord? Geen probleem. We hebben het hier over een hogere plek in de zoekresultaten. Dat brengt je bedrijf onder de aandacht van veel meer bezoekers en dus ook potentiële klanten. Hier ga je veel profijt van hebben!
Hiermee verbeter je de technische SEO
Sta je al te popelen om allerlei verbeteringen door te voeren? Heel goed! We duiken nu in de tips en tricks om je technische SEO te optimaliseren.
Maak je website sneller en gebruiksvriendelijker
Snelheid verhogen
Zo nu en dan kom je op een trage website. Hoeveel geduld heb je dan? Waarschijnlijk niet zoveel. De meeste bezoekers houden het na een aantal seconden wachten weer voor gezien en gaan dan op zoek naar een website die wel goed werkt.
Zoekmachines weten dit en houden hier rekening mee. Daarom hebben trage websites lagere posities in Google. Het is dus zaak om de laadtijd van je webpagina’s zo kort mogelijk te maken.
Via de PageSpeed Insights van Google kun je aan de hand van de Core Web Vitals gemakkelijk zien hoe snel je website is, zowel op een mobiel als op een computer. Zijn je scores niet groen? Dan is er ruimte voor verbetering door middel van technische optimalisatie.
Gebruiksvriendelijkheid testen
Naast snelheid is ook gebruiksvriendelijkheid van belang. Het is belangrijk dat zowel menselijke bezoekers als robots van zoekmachines gemakkelijk hun weg kunnen vinden op je website. Dat verhoogt je posities in Google.
Wist je trouwens dat Google bij het bepalen van de zoekresultaten niet kijkt naar de computerversie van je website, maar naar de mobiele versie? Het is dus van groot belang dat je website mobielvriendelijk is. Zonder mobielvriendelijke website sta je meteen 1-0 achter.
Als je benieuwd bent hoe de mobiele versie van jouw website scoort, dan kun je een handig hulpmiddel van Google gebruiken: de Mobile-Friendly Test. Aan de hand van de resultaten kun je werken aan optimalisatie van iedere specifieke pagina.
Help Google bij het indexeren van je pagina’s
Interne linkstructuur verbeteren
Een belangrijk kenmerk van een goede website of webshop is een heldere linkstructuur. Zorg ervoor dat alle pagina’s met links aan elkaar verbonden zijn en dat er een duidelijke hiërarchie is tussen de verschillende pagina’s.
Het moet duidelijk zijn wat de belangrijkste pagina’s zijn en welke pagina’s onder die belangrijkste pagina’s vallen. Dat maakt het makkelijker om te navigeren voor een menselijke bezoeker en ook voor een zoekmachine robot.
Tip voor een nog betere technische SEO: gebruik ‘breadcrumbs’ om de linkstructuur duidelijker te maken.
URL-structuur aanpakken
Een goede URL-structuur is ook van belang. Met korte, leesbare en beschrijvende URL’s zorg je voor duidelijkheid en herkenbaarheid. Dit is een voorbeeld van een goede URL-structuur:
- www.kledingzaak.nl
- www.kledingzaak.nl/herenmode/
- www.kledingzaak.nl/herenmode/t-shirts/
- www.kledingzaak.nl/herenmode/t-shirts/lange-mouwen/
Zie je ook hoe ik overal een trailing slash achter zet? Dus die schuine streep aan het einde? Let erop hoe dit bij jouw website eruit zou moeten zien, dan kun je hier rekening mee houden als je een interne link maakt.
Dode links voorkomen
Dode links die niet meer werken, daar heeft iedereen een hekel aan. Dan kan de pagina niet worden gevonden en krijgt de bezoeker een 404-melding. Het is een goed idee om hier een 404-pagina voor te ontwerpen, waarmee de bezoeker weer op het juiste pad kan komen.
Ga je een pagina verplaatsen of een domeinnaam aanpassen? Gebruik dan een 301-redirect. Hiermee laat je aan zoekmachines weten dat een oude pagina op de ene URL’s is veranderd in een nieuwe pagina op een andere URL. Hiermee voorkom je onnodig verlies van je ranking in Google.
XML-sitemap toevoegen
Als je de linkstructuur en URL-structuur op orde hebt, is het hoog tijd om een XML-sitemap aan te maken en in te dienen bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Een XML-sitemap is een lijst met de url’s van al je pagina’s en geeft een overzicht van je website.
Zoekmachines als Google zijn voortdurend bezig met het indexeren van pagina’s. Zie het als kleine robotjes, die voortdurend webpagina’s bezoeken en bestuderen om die pagina’s vervolgens op basis van hun eigenschappen te rangschikken in de zoekresultaten.
Dat bezoeken van allerlei pagina’s heet ook wel ‘crawlen’. Helaas hebben de robotjes van een zoekmachine maar beperkt de tijd om je webpagina’s uit te lezen, omdat ze nog veel meer pagina’s op het internet moeten bezoeken. Die beperkte tijd heet ook wel het ‘crawl budget’.
Gelukkig kun je met technische SEO meer uit het crawl budget halen. Dankzij een XML-sitemap kost het de robotjes minder tijd om je pagina’s te vinden. De crawlers hebben nu meer tijd om je pagina’s te bestuderen en te indexeren.
Als je WordPress gebruikt kun je een populaire plugin gebruiken om een sitemap te genereren. Zelf ben ik fan van Rankmath, zoek er maar eens op. Als je SEO bij Wix gebruikt worden de sitemaps meestal al netjes voor je gemaakt.
Slimme tags gebruiken
Soms is het verstandig om met een tag aan zoekmachines te vertellen dat ze bepaalde pagina’s niet moeten crawlen. Hiermee kun je er bijvoorbeeld voor zorgen dat irrelevante pagina’s niet in de zoekresultaten komen en ongewild de concurrentie aangaan met je relevante pagina’s.
Deze informatie verzamel je in een zogenaamd ‘robots.txt-bestand’. De robotjes van een zoekmachine als Google en Bing kijken eerst naar dit robots.txt-bestand, alvorens ze je website gaan crawlen. Ze houden dus rekening met uitgesloten URL’s en gaan die pagina’s niet bezoeken en ook niet indexeren. Zo komen de juiste pagina’s naar voren.
Heb je een meertalige website? Dan is de ‘hreflang tag’ ook van belang. Met deze tag stuur je een bezoeker met een IP-adres uit een bepaald land automatisch naar de pagina in de juiste taal. Een bezoeker uit Engeland krijgt dan een Engelse pagina, terwijl een bezoeker uit Duitsland de Duitse pagina te zien krijgt.
Ook handig is de ‘canonical tag’. Met deze canonical tag laat je aan zoekmachines weten dat er verschillende pagina’s zijn die behoorlijk op elkaar lijken en dat je van die pagina’s er eentje in Google wil hebben. Als Google deze suggestie overneemt, dan gaat de gecombineerde waarde van al die pagina’s naar de aangewezen hoofdpagina.
Beide tags zijn een mooie technische SEO-oplossing om te voorkomen dat je vanwege ‘duplicate content’ je ranking verliest. Wat duplicate content is, daar vertel ik je zo meer over.
Vergroot de vindbaarheid van je pagina’s
Content leesbaar maken
Vrijwel iedere website heeft een CMS, oftewel een Content Management System. Bekende voorbeelden zijn WordPress, Wix en Shopify. In zo’n systeem voer je al je content in, zoals nieuwe blogs om meer mensen te bereiken via zoekmachines.
Bij het invoeren van je blogs is niet alleen het gebruik van de juiste zoektermen van belang. Er zitten ook technische aspecten aan de invoer van teksten. Zo is het bijvoorbeeld van belang dat je koppen de juiste HTML-headings meegeeft, zoals H1, H2 en H3.
Zoekmachines kunnen je blog zo beter lezen en op waarde schatten. Daarnaast blijken zoekmachines dol op lijstjes, stappenplannen en tabellen. Ook belangrijk zijn de ‘alt-texts’ bij foto’s en video’s. Die maken afbeeldingen en filmpjes leesbaar voor zoekmachines.
Meta titles en meta descriptions gebruiken
Als je een pagina of blog publiceert, is het heel verstandig om er ook een ‘meta title’ en een ‘meta description’ bij te schrijven. Deze kop en korte beschrijving zie je namelijk bij het zoekresultaat van de desbetreffende pagina in Google. Dit noem je ook wel een ‘search snippet’.
Het is verstandig om de zoektermen uit je blog terug te laten komen in je meta titles en meta descriptions. Zo kunnen ze elkaar versterken. Zie hieronder een voorbeeld van deze pagina zoals ik ‘m graag in Google zou zien:
Er zijn maar een bepaalde hoeveelheid karakters die je kunt gebruiken. Het voorbeeld hierboven ziet er netjes uit, maar diezelfde pagina op een mobiel apparaat ziet er zo uit, zie je hoe de titel wordt afgebroken? Hou hier rekening mee.
Scoort je blog heel goed in Google? Dan maak je kans om een ‘featured snippet’ te krijgen. Zo’n zoekresultaat staat helemaal bovenaan, zelfs boven de betaalde zoekresultaten. Dat is natuurlijk de beste plek in Google en andere zoekmachines!
Structured data gebruiken
Wil je echt werk maken van je SEO? Dan kun je met ‘structured data’, oftewel gestructureerde gegevens, nog meer kans maken op een featured snippet in de vorm van ‘rich results’. Dit zijn uitgebreide zoekresultaten met meer visuele informatie, helemaal bovenaan de zoekresultatenpagina.
Om structured data aan je webpagina’s toe te voegen, heb je waarschijnlijk de hulp van een developer nodig. Dit werkt namelijk via microdata in HTML5 of via JSON-ld in Javascript, en dat is niet voor iedereen gesneden koek. Hieronder een voorbeeld:
<html>
<head>
<title>Party Coffee Cake</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Party Coffee Cake",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mary Stone"
},
"datePublished": "2018-03-10",
"description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
"prepTime": "PT20M"
}
</script>
</head>De mogelijkheden met structured data zijn in ieder geval heel interessant. Je krijgt ze bijvoorbeeld te zien als je zoekt naar bepaalde bedrijven, recensies, boeken, films of recepten. Google maar eens op ‘stamppot’ om te zien hoe het werkt.
Duplicate content voorkomen
Het is te allen tijde belangrijk om duplicate content, oftewel dubbele content, te voorkomen. Google vindt het namelijk niet leuk als pagina’s te veel op elkaar lijken. Dit geldt zowel voor de pagina’s van je eigen website als voor de pagina’s van jouw website ten opzichte van andere websites.
Duplicate content kan negatieve gevolgen hebben voor je positie in de organische zoekresultaten. Google wil hiermee voorkomen dat iedereen zomaar van alles gaat kopiëren en plakken van pagina’s die goed scoren. Om problemen te voorkomen, kun je dus het beste voor unieke content gaan.
Soms is het niet te vermijden dat pagina’s heel erg op elkaar lijken. Dit is bijvoorbeeld het geval in een webshop met veel vergelijkbare producten, of als je veel blogt en je pagina’s hebt die het onderwerp allebei bespreken, maar dan net iets anders. In alle gevallen kun je het beste gebruikmaken van een canonical tag, maar soms moet je ook besluiten om bepaalde pagina’s samen te voegen tot één grotere pagina.
Goed om te weten: als een andere website teksten van jouw website kopieert, dan zal dit je geen problemen opleveren met duplicate content. Google weet wie de originele bron is en vervolgens straft Google alleen de website die de teksten overneemt. Althans, dat is de theorie.
Zorg voor een veilige en betrouwbare website
Een SSL-certificaat hebben
Veiligheid heeft een grote invloed op de SEO-prestaties. Pagina’s die veiligheidsrisico’s bevatten voor bezoekers en hun apparaten, krijgen een waarschuwingslabel in de zoekresultaten. Daar gaat natuurlijk niemand meer op klikken. Het is ook mogelijk dat een pagina helemaal geschrapt wordt.
Veilige websites hebben een SSL-certificaat. SSL staat voor Secure Sockets Layer. Websites met zo’n certificaat kun je herkennen aan de letters HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) in de URL van je pagina’s.
Onveilige website hebben geen SSL-certicaat. Deze sites kun je herkennen aan de letters HTTP, zonder S. Deze oude vorm van verbinding is door Google gemarkeerd als onveilig en pagina’s via HTTP scoren dus ook slecht in zoekmachines.
Geen malware of schadelijke downloads aanbieden
Deze spreekt wel een beetje voor zich, maar ik noem het toch. Uiteraard waarderen zoekmachines het niet als je website malware of schadelijke downloads bevat.
Zelf ga je dat er waarschijnlijk niet op zetten, maar het kan wel gebeuren dat hackers dit doen. Bescherm je website dus goed tegen hackers om zulke situaties te voorkomen. Een hack is namelijk een ramp voor je SEO-scores.
Geen opdringerige banners, pop-ups of advertenties tonen
Veel websites tonen advertenties aan hun bezoekers. Zoekmachines hebben hier in principe geen problemen mee, tenzij je bepaalde grenzen overschrijdt. Als je website vol zit met banners, pop-ups en advertenties, dan zal dat negatieve gevolgen hebben voor je SEO-prestaties.
Opdringerige elementen zijn namelijk slecht voor de gebruiksvriendelijkheid van je website. Op een mobiel nemen ze soms zelfs het hele scherm in bezit. Google noemt dit ‘intrusive interstitials’ en straft websites die dit doen met lagere SEO-rankings.
Kun je wel wat hulp gebruiken van Marketence?
Nu je weet welke technische aspecten allemaal van invloed zijn op je SEO, ben je misschien van plan om het zelf eens grondig aan te pakken. Het is ook goed mogelijk dat je inmiddels door de bomen het bos niet meer ziet. Waar moet je beginnen en waar moet je eindigen?
In dat geval kun je wel wat hulp gebruiken van mij: Hans Buis van Marketence. Met mijn ruim 25 jaar ervaring in de IT en online marketing help ik als freelance SEO-specialist allerlei bedrijven om hun SEO tot een succes te maken. Dat is toch echt wel een vak apart!
Mijn tools voor zoekmachine optimalisatie (SEO)
Ik gebruik verschillende tools om de technische SEO te optimaliseren. Daarnaast gebruik ik ook programma’s om content te optimaliseren. Dit zijn vijf tools uit mijn toolbox:
Met deze en andere programma’s heb ik alles in huis voor een grondige, volledige en technische SEO-analyse. Daarna vertel ik je tijdens een videogesprek precies hoe je jouw zoekmachine optimalisatie kunt verbeteren.
Actie ondernemen na een technische SEO-analyse
Na ons gesprek kun je kiezen: je kan aan de hand van mijn coaching je website zelf optimaliseren of je laat het allemaal door mij doen. Een combinatie van beide kan ook.
Naast het gebruik van tools maak ik trouwens ook gebruik van mijn netwerk. De ene keer ga ik met mijn eigen developers aan de slag, de andere keer schakel ik verschillende copywriters in.
Samen pakken we de technische SEO aan, zorgen we voor frisse content, doen we aan linkbuilding (tip lees het blog: “Wat is linkbuilding“) en maken we een autoriteit van je website. Ik geniet van het samenspel en ga natuurlijk altijd voor het beste resultaat.
Technische SEO-checklist
Heb je zin om vandaag al verbeteringen aan de technische SEO door te voeren? Dat kan! Ik heb een handige checklist voor je opgesteld. Hiermee kan je de website van jouw bedrijf beter laten scoren in de rankings van Google.
Stap 1: Een veilige website
We beginnen bij de basis. Zorg als eerste voor een veilige website. De bezoekers van je website hebben dan een veilige verbinding en dat waarderen zoekmachines ook.
- Regel een SSL-certificaat (HTTPS).
- Beveilig je website om hacks te voorkomen.
- Voorkom malware of schadelijke downloads.
- Vermijd opdringerige banners, pop-ups en advertenties.
Stap 2: Een gebruiksvriendelijke website
Is alles veilig? Focus je dan op de gebruikerservaring. Onthoud hierbij dat Google vooral naar de mobiele versie van je website kijkt. Een mobielvriendelijke website, die voldoet aan de Core Web Vitals, is dus heel belangrijk.
- Zorg voor een responsive website.
- Doe de Mobile-Friendly Test van Google.
- Voer verbeteringen door op basis van de resultaten.
Stap 3: Een overzichtelijke website
Overzichtelijkheid is ook een belangrijk punt. Een interne linkstructuur, een duidelijke URL-structuur en een sitemap helpen mensen en robots om je website veel beter te begrijpen.
- Verbind alle pagina’s van je website met links.
- Zorg voor een overzichtelijke structuur van pagina’s en URL’s.
- Maak een XML-sitemap aan met alle URL’s van je website.
- Voorkom onveilige links en 404-meldingen.
- Gebruik breadcrumbs voor een eenvoudige navigatie.
Stap 4: Een snelle website
Snelheid is ook van groot belang. Mensen haken af bij langzame websites en zoekmachines geven trage sites een lagere ranking. Dat wil je natuurlijk voorkomen.
- Vermijd onnodige code, plugins en bestanden op je site.
- Test de snelheid via PageSpeed Insights van Google.
- Voer verbeteringen door op basis van de resultaten.
Stap 5: Een slimme website
Vervolgens is het belangrijk om inzichten te verzamelen over het gebruik en bereik van je website. Daar kun je vervolgens invloed op uitoefenen.
- Installeer Google Analytics.
- Analyseer het gebruik van je website.
- Installeer Google Search Console.
- Dien je XML-sitemap in bij de Google Search Console.
- Analyseer je prestaties in zoekmachines.
Stap 6: Een waardevolle website
Nu je weet hoe je er voor staat, is het tijd om met waardevolle content in te spelen op de behoeftes van je doelgroep. Hierbij is het van belang om zoektermen te gebruiken waar je op gevonden wilt worden en je content goed te organiseren.
- Publiceer unieke blogs op basis van strategische zoektermen.
- Organiseer je content met duidelijke HTML-headings.
- Voorkom duplicate content met slimme tags.
- Voeg altijd een auteur en publicatiedatum toe.
Stap 7: Een vindbare website
Vervolgens is het tijd om je waardevolle content zo goed mogelijk in zoekmachines te positioneren. Dit is een cruciaal onderdeel van je online marketing en doe je door in je CMS meta titles en meta descriptions aan je content mee te geven voor de search snippets in Google.
- Schrijf een meta title van 50 tot 60 tekens, inclusief spaties.
- Schrijf een meta description van 150 tot 160 tekens, ook inclusief spaties.
- Gebruik structured data (gestructureerde gegevens) voor uitgebreide zoekresultaten.
Stap 8: Een internationale website
Heb je een website met meerdere talen? Dan kom je in het domein van de internationale SEO. Hierbij is het handig om Nederlandse bezoekers automatisch naar de Nederlandse pagina te sturen en bijvoorbeeld Duitse bezoekers meteen naar de Duitse pagina te brengen.
- Gebruik verschillende URL’s per pagina voor de lokale vindbaarheid.
- Vertaal de gehele pagina voor iedere taal, dus ook het menu.
- Voorkom duplicate content met hreflang tags.
Heb je alle stappen uit de technische SEO-checklist doorlopen en alle to do’s afgevinkt? Gefeliciteerd! De kans is groot dat je binnenkort betere rankings krijgt in zoekmachines als Google.
Als je nog meer uit je SEO-kansen wil halen, dan kun je altijd contact met mij opnemen voor een gratis ontdekgesprek met een SEO-check van jouw website. Raak je dan enthousiast? Dan gaan we samen aan de slag om jouw SEO naar het volgende niveau te tillen!
