Tien jaar geleden zou een zoekopdracht naar “restaurant” je een lange lijst van zoekmachine resultaten opleveren die simpelweg het specifiek zoekwoord “restaurants” vaak herhaalden, zonder echt rekening te houden met wat je precies zoekt. Tegenwoordig, dankzij semantiek en latent semantic indexing, begrijpt Google de context en intentie achter je zoekopdracht. Dit betekent dat je nu nauwkeuriger en relevanter advies krijgt, zoals lijsten van goed beoordeelde restaurants in jouw buurt, aanbevelingen en recente recensies. In deze blog ga ik uitleggen hoe semantisch zoeken werkt, waarom het belangrijk is voor SEO en hoe je je content kunt optimaliseren om hiervan te profiteren.
Inhoudsopgave
Wat is semantisch zoeken?
Semantisch zoeken is een methode waarmee zoekmachines, zoals Google, proberen te achterhalen wat je echt bedoelt met jouw zoekopdracht. Dit doen ze door niet alleen naar de exacte woorden die je typt te kijken, maar ook de contextuele aanwijzingen en de achterliggende gedachte te analyseren. Semantisch zoeken bekijkt de context en het doel van je zoekopdracht om relevantere en nauwkeurigere resultaten te geven. Een zoekopdracht hoeft hierdoor niet meer exact te zijn. Zelfs als je niet de juiste woorden gebruikt, probeert het te begrijpen wat je zoekt en een direct antwoord te geven.
Ik heb een kort overzicht gegeven van de verschillen tussen een semantische zoekmachine en de oude zoekmethode in deze tabel.
| Aspect | Traditioneel zoeken | Semantisch zoeken |
|---|---|---|
| Focus | Trefwoorden | Betekenis en context |
| Methode | Exact match | Natuurlijke taalverwerking (NLP) |
| Resultaten | Letterlijk | Relevant en contextueel passend |
| Gebruikersintentie | Vaak genegeerd | Centraal in de zoekervaring |
Hoe werkt een semantische zoekmachine
Wanneer we een zoekopdracht invoeren, gebruiken zoekmachines natuurlijke taalverwerking om de betekenis van de woorden en de intentie achter de vraag te begrijpen. In plaats van alleen naar specifieke trefwoorden te kijken, richt semantisch zoeken zich ook op de volgende belangrijke zaken:
1. Begrijpen van de zoekintentie
Een van de belangrijkste aspecten van semantisch zoeken is het begrijpen van de zoekintentie. Dit betekent dat de zoekmachine probeert te achterhalen wat je echt wilt vinden. Zoek je bijvoorbeeld naar informatie, wil je iets kopen, of ben je op zoek naar een specifieke website? Door de intentie achter je zoekopdracht te begrijpen, kan de zoekmachine betere resultaten leveren. Zoekintenties kunnen grofweg worden onderverdeeld in vier categorieën:
- Informatief: Je bent op zoek naar specifieke informatie of een antwoord op een vraag. Bijvoorbeeld: “Hoe bak ik een appeltaart?” of “Wat houdt semantisch zoeken in?”
- Navigatief: Je wilt naar een specifieke webpagina navigeren. Bijvoorbeeld: “Facebook login”, “Marketence website”, of “YouTube.”
- Transactioneel: Je bent van plan iets te kopen of een andere actie te ondernemen. Bijvoorbeeld: “iPhone kopen”, “restaurant in de buurt reserveren” of “Netflix abonnement afsluiten.”
- Commercieel: Je bent nog in de oriëntatiefase en wilt meer weten over producten of diensten voordat je een aankoop doet. Bijvoorbeeld: “beste smartphones 2024”, “reviews elektrische auto’s” of “vergelijking online marketingbureaus.”
Verderop in deze blog lees je hoe deze zoekintenties kunt gebruiken om je content te verbeteren.
2. Contextuele analyse
Zoekmachines analyseren de context van je zoekopdracht door te kijken naar eerdere & soortgelijke zoekopdrachten, de woorden die je hebt gebruikt en zelfs je locatie. Google gebruikt je locatie om pizzeria’s in jouw omgeving te vinden als je bijvoorbeeld zoekt naar “beste pizza in de buurt”. Dit maakt de resultaten veel relevanter voor wat je echt zoekt. Dankzij deze contextuele aanwijzingen kan Google begrijpen wat je bedoelt, zelfs als je zoekterm vaag is.
3. Relaties tussen woorden
Semantisch zoeken kijkt ook naar de relaties tussen woorden in je zoekopdracht. In plaats van alleen naar de afzonderlijke woorden te kijken, probeert de zoekmachine te begrijpen hoe de woorden samenhangen. Deze kan zo bijvoorbeeld begrijpen dat “Apple” in de context van “Apple laptops” verwijst naar het technologiebedrijf en niet naar het fruit. Door die relaties beter te interpreteren, krijgt de gebruiker een beter antwoord op zijn zoekvraag.
4. Gebruik van synoniemen en gerelateerde termen
Om de relevantste resultaten te geven, gebruikt een semantische zoekmachine ook synoniemen en gerelateerde woorden. Dit houdt in dat de zoekmachine doorheeft dat woorden als “auto” en “voertuig” vaak in dezelfde context worden gebruikt en dus vergelijkbare resultaten kunnen opleveren.
5. Entiteiten
Zoekmachines maken gebruik van entiteiten om de wereld beter te analyseren. Een entiteit kan een persoon, plaats, ding of concept zijn. Door deze entiteiten en hun relaties met elkaar te identificeren, kan de zoekmachine een dieper begrip krijgen van de inhoud van webpagina’s en zoekopdrachten. Lees maar eens de volgende zin: “Marketence biedt SEO-diensten aan bedrijven om hun online zichtbaarheid te vergroten.” In deze zin geven de entiteiten “Marketence” (bedrijf), “SEO-diensten” (dienst) en “bedrijven” (klanten) context door specifieke informatie te bieden over wie de dienst aanbiedt, wat de dienst is en wie de doelgroep is. Dit helpt zoekmachines om de betekenis en relevantie van de zin beter te begrijpen.
Zonder entiteiten zou de zin er als volgt uitzien: “Een bedrijf biedt diensten aan om zichtbaarheid te vergroten.” Deze zin mist specifieke details en is daardoor minder duidelijk en relevant voor zoekmachines en lezers.
Het belang van semantisch clusteren van zoekwoorden
Semantisch clusteren van zoekwoorden is een techniek waarmee je vergelijkbare zoekwoorden groepeert op basis van hun betekenis en context. Dit verbetert de online vindbaarheid van content en maakt het zoekmachines eenvoudiger om verbanden te leggen.
In plaats van een specifiek zoekwoord apart te behandelen in een individuele blog, groepeer je woorden die over hetzelfde onderwerp gaan. Dit helpt zoekmachines om de context van je inhoud te begrijpen en betere zoekresultaten te geven. Bijvoorbeeld: Als jouw website gaat over gezonde voeding, dan zou een cluster rondom ‘glutenvrije gerechten’ niet alleen over gerechten gaan, maar bijvoorbeeld ook over glutenvrij koken of glutenvrije maaltijden. Voor deze verschillende zoekwoorden schrijf je dus één blog, waardoor je een blog krijgt die door Google als relevant en waardevolle content gezien wordt.
Waarom is semantisch clusteren belangrijk voor SEO?
- Relevantie: Door te focussen op thema’s in plaats van enkele woorden, creëer je meer inhoudelijk relevante informatie rond een onderwerp. Dit vergroot de kans dat uw content niet alleen gevonden wordt, maar ook daadwerkelijk antwoord geeft op de zoeker zijn behoefte.
- Autoriteit: Zoekmachines houden van domeinen met expertise en autoriteit in een branche. Daarom rangschikken ze pagina’s liever hoog in hun resultaten als ze merken dat een domein expertise toont op een afgebakend gebied. Door brede thema’s diepgaand en gestructureerd te belichten, bouw je aan zo’n autoritaire positie.
- Gebruikerservaring: Potentiële klanten zullen meer tijd besteden op een pagina die duidelijke en nuttige antwoorden biedt op hun vragen. Semantisch geclusterde zoekwoorden zorgen voor een aaneenschakeling van relevantie en inzicht, wat de bezoeker een prettiger ervaring geeft.
- Context begrip: Semantisch clusteren helpt zoekmachines de echte betekenis, of nuance, van jouw pagina’s te begrijpen. Hierdoor worden je pagina’s gekoppeld aan meer variëteiten van aanverwante zoekopdrachten.
Hoe semantisch zoeken helpt bij het creëren van waardevolle content
Nu je begrijpt wat semantisch zoeken is en waarom het belangrijk is, is het tijd om te leren hoe je jouw content kunt verbeteren om optimaal te profiteren van deze manier van zoeken.
1. Maak gebruik van de zoekintenties
Om je content te optimaliseren voor semantisch zoeken, is het belangrijk om de zoekintentie van je gebruikers centraal te stellen. Door de zoekintentie te begrijpen en te gebruiken, kun je inhoud creëren die beter aansluit bij de specifieke behoeften en verwachtingen van je publiek.
Ga je bijvoorbeeld een productpagina optimaliseren, dan wil je zoekwoorden gebruiken die aangeven dat mensen iets willen kopen of vergelijken. Deze commerciële en transactionele zoekwoorden helpen je pagina beter aansluiten bij de intenties van de gebruikers. Een semantische zoekmachine, zoals Google, zal deze relevante content belonen, waardoor je beter scoort in de zoekresultaten. Door je content af te stemmen op deze intenties, kun je een betere gebruikerservaring bieden en je SEO-prestaties verbeteren. Zoekintentie gaat nog veel verder dan dit en daarom heeft Hans een uitgebreidere blog geschreven over zoekintentie.
2. Onderzoek naar zoekwoorden en entiteiten
Begin met een zoekwoordenonderzoek naar je onderwerp. Stel dat je schrijft over “gezonde recepten”, dan kun je verschillende tools, zoals SEranking of SEMrush gebruiken om gerelateerde zoekwoorden te vinden. Als je een hele lijst hebt met alle zoekwoorden, kun je ze gaan clusteren. Voor “gezonde recepten” kun je bijvoorbeeld gerelateerde zoekwoorden vinden zoals “gezonde ontbijtideeën,” “snelle gezonde recepten,” en “gezonde snacks.”
Naast zoekwoorden is het ook belangrijk om entiteiten te identificeren en te gebruiken. Voor “gezonde recepten” kunnen entiteiten zoals “ingrediënten,” “calorieën,” “vitaminen,” en “maaltijdplannen” van belang zijn. Gebruik de Google NLP tool om je content te verbeteren door entiteiten te optimaliseren. Plak je tekst in de Google NLP demo om belangrijke entiteiten te vinden. In het voorbeeld hieronder zie je dat Google aangeeft welke entiteiten voorkomen in de zin en wat voor soort entiteit het is, zoals ‘Consumer Good’.
3. Structureren van je content
Een goede structuur is belangrijk voor waardevolle content. Gebruik duidelijke koppen en subkoppen (H1, H2, H3) om je inhoud te organiseren. Dit maakt het niet alleen gemakkelijker voor gebruikers om je content te lezen, maar helpt ook een zoekmachine exact de context en belangrijke punten van je artikel te begrijpen.
4. Gebruik structured data
Met structured data kun je zoekmachines helpen om de structuur en betekenis van je content beter te begrijpen. Door schema.org-markup te gebruiken, kun je rich snippets creëren die de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van je organische zoekresultaten vergroten. Rich snippets zorgen voor aanvullende informatie in de zoekresultaten, zoals FAQ, reviews en productinformatie (prijs, hoeveelheid, etc.). We hebben ook een blog geschreven die stap voor stap uitlegt hoe je structured data kunt implementeren, zodat je eenvoudig aan de slag kunt gaan met het optimaliseren van je content.
Optimaliseer je content voor semantisch zoeken
Nu je begrijpt hoe je je content kunt optimaliseren voor semantisch zoeken, is het tijd om deze kennis in de praktijk te brengen. Begin met het analyseren van de zoekintenties van je doelgroep en groepeer je zoekwoorden op basis van hun betekenis en context. Zorg voor een duidelijke structuur in je content en maak gebruik van relevante termen en structured data.
Door deze technieken toe te passen, verbeter je niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar bied je ook waardevolle informatie aan je bezoekers. Bij Marketence helpen we je graag met het optimaliseren van je content. Ben je nog niet zeker of je content voldoende geoptimaliseerd is? Plan dan via de onderstaande knop een gratis kennismakingsgesprek. Tijdens een videocall bekijken we samen je content en ontdekken we waar verbeteringen mogelijk zitten!
